商品包装的设计.pptVIP

最美的自然造型之一 包装的原始形态－追求美感的容器 美丽的包装 包装经典 二、包装的概念: 美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 包装概念 在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。 在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放) 防水、防潮 (运输、南方) 防止温度的冷热变化 (热胀冷缩、含水量、有机产品) 防光线和辐射 (感光材料、药品、饮料、啤酒) 防止与空气、环境的接触 (食品、药品、真空包装) 防偷盗 (贵重物品) 美国有人做过一项调查：进 入商店买东西的顾客，有６０％ 左右会改变初衷。比如，原来要 买低档货，最终买了高档货；原 来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实 地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包 装的推销作用是可想而知的。 使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广告最基 本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。设计良好的包装能够通过 其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。 小包装（第一次包装） 内包装 中包装（第二次包装） 大包装（第三次包装） ●销售包装 销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。 　　运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。 1 简约化设计 简洁的色彩 简洁的图形 个性化的文字品牌形象 个性化的肌理特征 2 绿色包装 减量化 再利用 可回收 绿色材料 新材料的使用 过度包装-月饼包装 4 整合在品牌形象下的新包装设计趋势 3、方便功能 它必须在生产、流通、仓储、使用和环境方面具有宽广的弹性。 制造者的便利性 (运输机械、工序、空置包装) 仓储运输者的便利性 (保管、搬运、堆放、识别性) 销售者的便利性 (展示、购买、拆装) 消费者使用的便利性 (心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装) 回收者的便利性 (防污染、可持续性) 五、包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为: 纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 2.按商品不同价值进行的包装分类， 可分为: 高档包装、 中档包装 和 低档包装。 3.按包装容器的刚性不同分类， 可分为:软包装、硬包装和