商业广场咖啡厅的项目商业的的策划书.docVIP

上岛咖啡商业策划书 XXXX大学 XXX团队万达广场上岛咖啡商业策划书策划人员： XX XXX XXX XX XX策划完成时间： 2013 / 11 / 25目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc373607362 HYPERLINK \l _Toc373607363 第一部分 市场分析 PAGEREF _Toc373607363 \h 1 HYPERLINK \l _Toc373607364 1.1市场规模分析 PAGEREF _Toc373607364 \h 1 HYPERLINK \l _Toc373607365 1.2上岛产品分析 PAGEREF _Toc373607365 \h 1 HYPERLINK \l _Toc373607366 1.2.1企业经营状况分析 PAGEREF _Toc373607366 \h 1 HYPERLINK \l _Toc373607367 1.2.1产品特点评价 PAGEREF _Toc373607367 \h 2 HYPERLINK \l _Toc373607368 1.3消费者分析 PAGEREF _Toc373607368 \h 3 HYPERLINK \l _Toc373607369 1.3.1消费者的总体态势分析 PAGEREF _Toc373607369 \h 3 HYPERLINK \l _Toc373607370 1.3.2现有消费者分析 PAGEREF _Toc373607370 \h 4 HYPERLINK \l _Toc373607371 1.3.3消费者群体划分 PAGEREF _Toc373607371 \h 7 HYPERLINK \l _Toc373607372 1.4竞争状况分析 PAGEREF _Toc373607372 \h 7 HYPERLINK \l _Toc373607373 1.5基于SWOT的市场分析 PAGEREF _Toc373607373 \h 9 HYPERLINK \l _Toc373607374 1.5.1优势 PAGEREF _Toc373607374 \h 9 HYPERLINK \l _Toc373607375 1.5.2劣势 PAGEREF _Toc373607375 \h 9 HYPERLINK \l _Toc373607376 1.5.3机遇 PAGEREF _Toc373607376 \h 9 HYPERLINK \l _Toc373607377 1.5.4威胁 PAGEREF _Toc373607377 \h 9 HYPERLINK \l _Toc373607378 1.5.5市场分析 PAGEREF _Toc373607378 \h 10 HYPERLINK \l _Toc373607379 第二部分 市场定位与营销策略 PAGEREF _Toc373607379 \h 11 HYPERLINK \l _Toc373607380 2.1上岛咖啡的企业文化与经营理念 PAGEREF _Toc373607380 \h 11 HYPERLINK \l _Toc373607381 2.1.1企业理念 PAGEREF _Toc373607381 \h 11 HYPERLINK \l _Toc373607382 2.1.2目标市场与产品定位 PAGEREF _Toc373607382 \h 11 HYPERLINK \l _Toc373607383 2.1.3上岛咖啡万达广场店的市场定位 PAGEREF _Toc373607383 \h 12 HYPERLINK \l _Toc373607384 2.2上岛咖啡的营销策略 PAGEREF _Toc373607384 \h 12 HYPERLINK \l _Toc373607385 2.2.1广告表现策略 PAGEREF _Toc373607385 \h 12 HYPERLINK \l _Toc373607386 2.2.2媒体运用策略 PAGEREF _Toc373607386 \h 14 HYPERLINK \l _Toc373607387 2.2.3促销活动策略 PAGEREF _Toc373607387 \h 16 HYPERLINK \l _Toc373607388 第三部分 计划进度表 PAGEREF _Toc373607388 \h 17 HYPERLINK \l _Toc373607389 第四部分 收益预估 PAGER