昆仑润滑油宁夏分公司市场营销的策略.docVIP

昆仑润滑油宁夏分公司市场营销策略二、昆仑润滑油宁夏地区市场营销环境分析企业营销环境是指影响企业营销活动的各种外部内部因素的总称，是企业营销的空间，是企业营销管理活动的主要制约因素。企业的环境在很大程度上决定了营销可能的策略选择。成功的营销策略肯定是与环境相适应的策略。因此，环境分析是制定营销策略的关键一步。环境分析包括企业宏观环境分析企业微观环境分析。(一)昆仑润滑油宁夏地区市场营销宏观环境分析企业的产品营销不但受到企业自身条件的影响，而且其发展的态势会受到整个产业及整个宏观经济环境的深刻影响。可以说，宏观环境是影响企业战略选择的最终根源。企业的宏观包括政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和自然环境。自然环境因素的变化一般较小或较慢，政治环境、经济环境、技术环境和社会文化环境的变动较大且对企业战略的影响也比较显著’。企业的宏观环境进行分析的方法被称为PEST分析法。、政治法律环境企业总是在一定的政治法律环境下进行市场营销活动的，国家的产业政策对企业营销有着至关重要的影响。当前，国内政治形势稳定，人民安居乐业，国家在大力发展经济的同时继续深化经济体制。可以说，国内的政治环境为广大的创业者们提供了一个空前的创业舞台。企业提供了良好的政治环境。润滑油行业是中国政府较早开放的一个行业，允许各方资本进入，目前国内呈现外国润滑油企业、民营润滑油企业、国营润滑油企业自由竞争的市场状况。