家乐福大型超级市场营销的策略.docVIP

家乐福大型超级市场营销策略第二章家乐福市场营销环境分析市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部力量，它是企业不能控制的，它既能够给企业带来机会，也会给企业造成威胁。市场营销学认为，任何企业都像生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中。因此，企业的营销活动不能脱离周围环境孤立地进行．首先，环境是企业不可控制的因素，企业的营销活动必须以环境为依据来制定科学的营销对策；其次，企业要善于从外界环境变化之中寻找可为企业利用的发展机会和努力避开环境威胁；最后，企业应努力去影响和改善所处环境，从而为企业发展创造一个良好的外部环境和有利条件。‘第一节宏观环境分析影响企业的宏观环境因素主要包括经济因素、政治法律因素、技术因素等。任何组织的生存与发展都不可避免地受到其所在外部环境的影响和制约。企业所面临的外部环境是在不断地发展变化的，同时也是在不断创造机会带来威胁的。努力研究企业所处的外部环境，从中发现和把握机会，规避潜在的风险和威胁，并结合企业的内部条件制定正确的企业市场营销战略，是做好企业营销工作的重要前提和保证。一、经济环境分析经济环境是指企业的经营活动所面临的社会经济条件及其运行情况和发展趋势。同时经济环境也是企业生存和发展的最基本环境，因此，企业必须分析和研究其所处的经济环境，充分利用经济环境中的有利因素，规避风险和威胁。进入2l世纪，我国经济发展保持持续快速增长，特别是2003年以来