第五届营销的的策划大赛的的策划书.pptVIP

. “新华”杯第五届营销策划大赛 ——主办方：市场营销社 ——赞助商：阿迪王公司 一：比赛具体环节 二：策划书基本结构 一:比赛具体环节 第一环节： 参赛队伍为阿迪王公司旗下产品做目标市场定位，即使营销策划书 。参赛者即为其设定一个目标消费群体 。 比赛形式：各个队伍以策划书演示本队爲产品做的营销策划，内容包括：可行的盈利商业模式、如何运作、能否长远有效等。 第二环节：参赛队伍为阿迪王公司产品做目标市场定位 ，我们将提供阿迪王公司的相关产品,有参赛队伍挑选一种为主（另种为辅）不同种类的产品,参赛者即为其设定一个目标消费群体。 比赛形式：各参赛队伍赛前根据所选商品为其做广告，然后在比赛现场展示自己设计的广告，并简短讲解本队伍对产品所作的宣传策略，对所选择的目标群体进行消费心理的分析，目的是说服评委，参赛队伍所选择的目标消费群体是有前途的。 点票期间和比赛前的准备阶段，播出各参赛队伍为自己打气的片段。（此前每个参赛队伍要自己拍一段视频，讲几句为自己打气拉票的话，放在广告前面） 注：第二环节分为三个部分进行：展示PPT、答辩、专家问题回答 第三环节：参赛者针对自己所选的产品在学校展开实际营销，由所营销所得纯利润的多少相比较，得出胜利队伍。利润最多的队伍为获胜队伍。 在营销的过程中我们关爱有需要帮助的人，把营销获得的利润的5%到10%捐给希望工程或爱心资金会 第四环节：选手要在晚会上以PPT的形式总结自己在实践销售环节中所获的体会与感悟，以此作为最后的加分环节 最后通过评委评分，再加上之前各环节所获得分数进行加总，得出一、二、三名，最后进行颁奖仪式。 是否有什么不理解的问题？ 二策划书基本结构 1、产品性质介绍 简单介绍本组所提供的商品的特性。 2、市场研究、分析 分析这件商品的市场需求。 3、核心消费群体及消费者心理分析。 分析这件商品的目标消费群以及他们的消费心态，从中找出适合的营销方案。 4、产品卖点 为这件商品找出一个独特的卖点，以吸引消费者在面对同样的商品时会更倾向于选择你们所提供的商品。 5、产品品牌形象设计 进一步完善由你的卖点所引申出来的整套产品品牌形象，这个品牌形象应该贯穿你的营销方案的始末。 6、产品推广计划或促销活动 7、罗列具体的推广活动或促销活动的方 案，也可以包括整个营销过程的前期准备，后期售后服务等方案。 8、风险估计、可能发生的问题以及挑战 预计可能遇到的问题，设定解决方案， 做 好危机应对措施。 备注：鼓励在原则范围内的创新 如有不懂的地方，可以提问咨询 市场营销社 预祝参赛队伍取得好成绩 特别鸣谢阿迪王赞助商