奥迪南区第三季度全车系试乘试驾的方案.pptVIP

Datum Titel oder Name, Abteilung, 奥迪南区第三季度全车系试乘试驾方案 国风整合行销传播机构 2009年5月 目录 活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算 目录 活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算 本次活动背景 2009年，奥迪南区一季度销量与去年同期相比，轻微上升，在金融危机还在持续影响之际，取得如此成绩实属不易，因此，奥迪应该抓住机会，深度挖掘潜力巨大的城市，再创佳绩。 面对日益激烈的豪华车竞争格局，每一个汽车品牌都在竞相寻找合适的时机进行品牌营销，而奥迪适逢“百年庆典”，正是一个可以宣传奥迪品牌文化、提高品牌知名度的最佳时机。 对于奥迪南部区域来说，金融危机的持续影响，无疑增加了区域市场销量的压力，而“奥迪百年”的来临，正好能帮助奥迪南区实现一次较大规模的推广机会。 本次活动目的 借助奥迪“百年”时机，展现奥迪文化，提升奥迪品牌形象。 借助此次试驾活动提升展厅到店率，获得意向较强客户的名单，从而有效集客，促进销量。 让更多的消费者感受奥迪“百年”文化底蕴，体会奥迪“百年”的品牌文化精神，体验经历“百年”洗礼的奥迪产品性能。 国云风对本次活动的理解 本次活动在南区面临的挑战 奔驰宝马在南区市场占有率较高，在品牌形象上相对领先于奥迪。同时，不断持续开展多种