苏南农村受众群分化的调查与分析.docVIP

苏南农村受众群分化的调查与分析 提到农民，人们会立刻联想到面朝黄土背朝天的“稼穑者”、“庄稼汉”形象。在农业为单一产业的传统农村社会中，农民角色呈现出超稳状态，农民维系着亘古不变的农业劳作者这一角色形象。然而，随着改革开放的进程，在20世纪末，中国农村，尤其是沿海江浙地区的农村，这种绵延数千年不变的超稳状态已发生了巨大的变革，呈现出社会主体角色多元化的现代农村特征。从社会学角度看，角色变化是社会发展的必要条件，也是社会进步与活力的体现。农民这个庞大群体激烈的阶层分化，证明了农村社会的进步与发展。按照美国未来学者阿尔温·托夫勒的观点，农民的阶层分化实质上是现代工业文明对传统农业文明的更替。 这种变革必然导致农村受众群的分化，新分化出来的受众群有哪些基本特征？他们接触、使用大众传媒的行为与传统农业劳动者相比有何变化？这些变化对于大众传播媒介会产生何种影响？大众传播媒介从业者以及研究者应当如何应对？为了解在这场大变革中，农村受众群的分化与媒介关系的发展变化，我们以走在全国农村改革开放前沿的苏南农村为对象，进行了一次较大规模的受众调查。根据分层抽样、系统抽样、随机抽样的原则，我们调查小组成员深入到江苏13个地区所属乡、村中，共发放问卷1700份，回收问卷1375份，回收率为80．9％，其中有效问卷为1273份，有效问卷占回收问卷总数的92．6％。有效问卷经编码后输入计算机Excel2000