爱依瑞斯16周年庆暨全国4小时总裁签售会营销的的策划案.ppt

爱依瑞斯16周年庆暨全国4小时总裁签售会营销策划案 2011.5.19 为什么运用网络视频进行签售活动？ 从终端销售来看： 网络视频签售是一种借助科技手段开展销售的模式，是全新的营销活动方式， 操作简单，便于执行是网络签售的特点。更多的情况下是企业总裁进行签售 的形式，利于终端消费者认知。 从消费者来看： 总裁签售，一定实惠更多，凡是总裁亲自参与的活动力度，在终端一线体现 出更具竞争力的政策，但仅限签售日当天享受。 从签售运营操作来看： 提前蓄水，累积客户，为签售奠定客户基础，是签售的必备条件，广宣、组 织开发、客户预订、现场演艺、公布政策等环节缺一不可。 网络助推，吸引更多人士关注、参与、消费。 中控调节，进一步扩大订单量； 活动目标 达成阶段销售目标 提前推动，借助活动提升品牌价值； 全系活动执行，提升阶段销售目标。 签售活动亮点 提前预定，提前享受特惠 签售政策； 拉动产值，提升销量， 寻找爱依瑞斯家庭 网络“报名”“秒杀”“盖楼” 精彩纷呈 视频互动，资源分享， 为参与分支增加动力； 全国重点城市联动促销， 剑指阶段销售目标 16周年特大庆典， 机会不容错过 活动概述 活动实施 活动视觉展示 活动相关附件 1 2 3 4 活动主题 6月12日下午2点（各城市落地地点） 全国4小时总裁签售会 （16周年，500余店，4小时签售 ，1次好机惠） 贺爱依瑞斯沙发·软床16周年庆典，总裁全国超值视频签售会精彩绽放！ 主、副题解释 1、以“5.28”为时间起点，开始本次全国百店总裁视频签售活动； 2、“4小时”，为全国参与的概念，多网点同时运作，推动活动氛围； 3、“总裁签售”，自然政策超值，吸引消费者关注参与； 4、“16周年，500店同庆，4小时签售， 1次好机惠“，是量化数字的提炼， 16周年店庆，五百店参与，总裁签售4小时，仅此一天的机会，制造销 售语言，助推销售口径。 活动时间 2011年 5 月 28 日：16周年庆总裁签售活动全国同步启动仪式 2011年 5 月 28 日至2011年6月12日：活动整体执行时间 2011年 6 月 12日：活动落地 活动时间解释 1、 2011年 5 月 28 日至2011年6月12日，为本次活动 “蓄水”期，积累客户 资源，备战落地当天；蓄水期客户可交定金预订本次活动，同样享受 6.12日总裁签售政策； 2、 2011年6月12日：当天于活动现场进行总裁签售政策的公布，定金收取， 享受超值政策。 抽奖地点 活动地点 爱依瑞斯全国直销店面； 爱依瑞斯全国分销商系统精选40个城市进行商场落地执行 。 以爱依瑞斯当地店面的卖场、商场的活动大厅为主。 总部支持活动政策 1、活动日期，5月28日-6月12日 （以书面通知为准） 2、参与门店落地活动的签售订单城市统一给予相应的出厂价优惠 3、参与商场落地活动的签售订单城市统一给予相应的出厂价优惠 4、凡参与本次活动的客户均有机会赢取： 16台42寸高清液晶彩电。总部统一抽取奖项，视频现场进行公布 （各城市需上报订单客户详细资料， 时间：2011年5月28日至6月12日） 要求： 5、要求： A：以上活动内容店面必须执行（可再添加其他活动内容）； B：执行活动宣传物料的店面5月28日前必须布置完毕。 C：活动内容店面+宣传物料店面布置照片5月29日前上传到区域经理邮箱同时抄送aris@ （多角度不少于4张、包含清楚的活动内容和全部宣传物料） D：报备广告投放计划和落地（商场舞台、演出、本地抽奖）计划。 爱依瑞斯感恩16年：一键转发，为爱加餐 广西都安县16025名在校寄宿生顿顿‘黄豆蒸饭’吃了九年了。由于长期缺乏营养，孩子们的身高和体重远远低于全国平均水平。3月27日，央视名嘴崔永元在其微博中号召大家想办法“给孩子加个菜 ”。5月17日， “给孩子加个菜”公益项目正式在京启动。 为了帮助这些贫困地区的学生，还他们一个健康身体，爱依瑞斯家具启动“一键转发，为爱加餐”义拍行动。 活动时间：5月23日至6月12日 助推方案 系列2、全国助推 总部通过中国之声广播电台101.2,5秒广告辅助；（待定） 各区域城市同步进行广告跟进。 助推方案 活动地点 抽奖地 总部活动要求 1、活动5月28日-6月12日蓄水，消费者6月12日下午2点再享集团总裁签售5%折扣补贴（特价产品除外）。此活动内订单公司给予经销商5%出厂价优惠 2、全国大奖，乐享16台42寸液晶电视，凡活动期间选择爱依瑞斯的客户均有机会获全国大奖。 3、执行总部本次活动的城市，享受总部关于本次活动的政策支持，不参与的城市，不享受本次政策支持； 4、经销商所下活动产品需于2011年6月15日前将订单传真至业务部（过期