校园活动的的策划.docVIP

PAGE PAGE 6高校活动策划一、活动背景：随着教育在人们心目中地位的逐步提高，及近年来高校大规模的扩招，越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。到2006年，泉州普通高校在校生人数达15万人以上，拥有这么多人口的市场绝对是不容忽视的。大学生是中国消费市场的一大特殊消费群，其消费观念对将来具有很大影响力，其消费的行为特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。因此对于商家来是说，大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机，抓住大学生这一市场对企业来说不仅意味着缸满盆溢的销售前景，从长远利益来讲，也把握住了今后中高档商品的方向，培养了自己的品牌意识。二、活动目的：丰富泉州大学生课余生活，展现品牌泉州魅力学子欣欣向荣之貌；提高商家在泉州大学生市场的知名度和美誉度；迅速提高商家产品销售量。三、高校市场分析：市场环境：大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销。与其它营销活动相比，校园促销活动对企业品牌的推广，企业形象的建立、销售问题的提高也是更具意义。消费特征：大学生的消费具有情绪性的特点，具有示范效应，容易受到商家宣传和促销方式的引导（尤其在重大节假日期间），同时消费时具有冲动的特点，因此商家要注意利用广告等宣传形式，尤其加强适合学生特点口味的宣传，如公益与商业相结合的互动型大学生活动，对大学生活动提供一些赞助。消费因素：大学生消费最大的特点还在于追求时尚化和新潮的东西，喜欢新奇的和浪漫的事物，消费品追求个性的张扬。由于大学生没固定的经济收入，因此价格是影响他们消费的一大因素。消费热点：大学生的消费产品比较集中，除了学习消费外，旅游、电脑、手机、恋爱是大学生的四大消费。其中旅游、电脑、手机、恋爱、化妆品等物品是大学生市场中最具消费潜力的产品。四、活动方案： 方案一: 泉城舞林大会主韪：泉城舞林大会口号：舞出青春，舞出未来（备选口号：今天我是主角）时间：11月17日（国际大学生节）地点：华侨大学活动内容：（1）参赛对象：泉州高校内凡是热爱舞蹈运动的学生皆可报名参加。（2）比赛方式: 分别举行“个人”、“团体” 赛两种，透过舞蹈方式进行比赛。（3）舞蹈类型：不限，可用街舞、民族舞、现代舞等方式展现。（4）报名方式：先电话报名，再于彩牌当天将报名表交至活动主办单位。（5）评分标准：舞技（60%）；服装造型（20%）；台风（20%）。奖励方式：“个人”、“团体”。（6）比赛结果：各评出前三名。宣传方案：（1）制作活动DM单，张贴于各高校公告栏；（2）联系各高校学生会，委托相关负责人召开活动公告会，再由各系各班班长将活动信息传达给每位同学。（3）活动当天致电邀请泉州各大媒体参加活动。招商类型：体育用品、运动服饰、IT商家（如手机、电脑等）、培训机构、艺术影楼、通讯商家（如中国电信、移动、联通等）。方案二: 泉州首届大学生文化节主韪：泉城首届大学生文化节口号：品牌泉州，魅力学子时间：12月25日（圣诞节）——12月30日（元旦）活动内容：（1）参与对象：泉州各大高等院校的学生。（2）活动版块：为期六天的泉州大学生文化节将划分为“文艺演出”、“校园歌手大赛”、“艺术展”、“话剧晚会”、“文学大餐”、“形象大使”六大版块。（3）活动安排:活动内容活动时间活动地点活动简介“品牌泉州，魅力学子”大型文艺演出12月25日泉州师院向泉州各高校征集活动节目,举办“品牌泉州，魅力学子”大型文艺演出，大学生文化节隆重开幕“燃烧的音符”校园歌手大赛12月26日华侨大学不限歌曲类型，并评选出前三名及“最佳台风”、“最佳形象”、“最具潜力”三个单项奖。艺术之瞳”校园作品展12月27日黎明大学包含绘画、摄影、书法、美术设计四种，并分别评选出前三名。“多彩生活” 校园话剧晚会12月28日仰恩大学话剧主题自定，内容可采用名著或原创，并评选出前三名。“未来文豪” 校园作家评比活动12月29日泉州师院举办“未来的文豪” 校园作家评比活动，参赛作品题材不限，评选出十大校园作家。“真我的风采”校园形象大使选拔赛12月30日华侨大学男女大学生均可报名参加，即时将从“青春亮相”、“超级问答”、“才艺展示”、“即兴辩论”四个环节赛评选出前三名及“最佳形象奖”、“最佳才艺奖”、“最佳口才奖”三个单项奖。（4）评选方式：由观众投票和评委评分两部分组成。（5）报名方式：填写报名表交至各校负责人,各校负责人再转交给活动主办单位。宣传方案：（1）制作活动DM单，张贴于各高校公告栏；（2）活动前夕于东南早报、泉州广播电台等地方媒体进行活动宣传；（3）借用泉州网、泉州学生联盟、温陵社区知名网络平台进行宣传；（4）联系各高校学生会，委托相关负责人召开活动公告会，再由各系各班班长将活动信息传达给每位同学。（5）活动当天邀请泉州各大媒体参与，并进行活动全程跟踪报道。