第五讲原始的资料收集方法——定量的方法.pptVIP

第五讲原始资料收集方法（四）——定量的方法 定量调查的定义 定量调查，就是对一定数量的有代表性的样本，进行封闭性的（结构性的）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告的方法。 定量调查的目的：需求运用数据定量分析的结果来说明或解释一种现象，即将样本分析的结果推广到所研究的总体，其大样本是由具有代表性的个案组成的，通常采用统计分析的方法。 定量调查的优点 标准化； 易于操作； 揭示隐性问题； 易于制表于统计； 敏锐地反应子群之间的差异。 常用的定量调查方法 定量调查最基本的手段：问卷 问卷是一个为了达到调查目的和要收集的相关数据而设计的一系列问题的集合本，它是定量调查的最基本的手段，是整个调查的生产线上的一个重要环节 调查者运用问卷这一工具可以“生产”出调查的基本产品：原始的数据（信息）。 影响定量调查方法的因素 入户面谈 入户面谈常被认为是最有效的一种访问方式： 面对面访谈易获得细节，易控制； 访谈对象是在一个自已熟悉的环境里面进行访谈的 拦截访问 拦截访问的两种类型： 按照一定的程序和要求拦截，征得同意后就地开始调查； 按照一定的程序和要求拦截，征得同意意后进入另一处场地开始。往往配合产品的展示和试用。 留置问卷调查 留置问卷调查是一种自我管理调查。调查员与事先联络好的被访问者取得联系，向他们介绍调查的总体目标并把问卷留下给被访问者自行完成。 最大的优点：周转迅速，反馈高。 计算机辅助访问 访问的方式可以是入户的，也可以是拦截的。具体的形式主要有两种： 第一种形式，也是最为常见的形式，是由经过培训的调查员手持笔记本电脑或者最近发展起来的情报末端PDA，向受访对象进行面访调查 第二种形式是对被访者进行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入到电脑中。 电话调查 传统的电话调查：适用的工具是普通的电话、普通的印刷问卷和书写用笔。 计算机辅助电话调查：是将传统电话调查的问卷设计、调查实施管理、数据录入和统计等步骤计算机化的调查方法。 电话调查的流程 邮寄调查 邮寄调查是将问卷寄给事先联系好的受访者，让他们完成以后把问卷寄回给调查人员的一种调研方法。 优点是无需任何的访员。 * * *