第二节广告的的策划的特点作用.pptVIP

第二节广告策划的特点、作用 　 一、广告策划的特点 一、广告策划的特点 　 １、目标性——先明确广告活动应达到什么样的目的 A、社会效益（提高知名度、创建名牌企业） B、经济效益（抢占市场、促进产品销售） 　　　　 一、广告策划的特点 ２、计划有序性 广告策划是有步骤、有重点、分阶段进行的。要通过合理、有序的计划而达到系统性。 计划有序性包括： （１）要对策划对象的各方面、各环节进行权衡，从而客观的估计自己所处的环境。 （２）要在广告活动的各个环节都保持统一性。 一、广告策划的特点 　３、创造性 这是广告策划的关键和保证。 　 它表现在广告定位的抉择、广告语言的艺术渲染、广告表现的独特形式、广告媒体的利用等等各个方面。 　 　 一、广告策划的特点案例： 七喜汽水的“非可乐型”定位； 杉杉西服的“不要太潇洒”、某打字机的“不打不相识”的广告口号； “喝酒必‘汾’，‘汾’酒必喝”的广告表现； 一、广告策划的特点 一个成功的广告策划，不能缺少创造性。 创造性是广告策划的灵魂！ 策划者切忌简单化、程式化。 一、广告策划的特点 ４、变通性——主要是指战术策划的变通性 一、广告策划的特点 《孙子兵法》上说：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神”。 这里所说的“神”，就是指战术上的灵活性、变通性。 一、广告策划的特点 成功的广告策划也应当是依据市场变化而变化的策划，而不应当是永恒不变的策划。 案例： 万宝路香烟的广告形象　 在美国，“西部牛仔”（穿牛仔服、戴鸭舌帽、 骑高头大马） 在香港，“牧场主”（事业有成、年轻潇洒） 在日本，“日本牧童”（田园气息、充满诗意） 一、广告策划的特点 ５、可行性 这是广告策划的价值所在。 不具有可行性的策划方案，无论怎样新颖独特、富有创意，都只能是毫无价值的异想天开、胡思乱想，对实际工作毫无意义。　 二、广告策划的作用 二、广告策划的作用 案例： 日本东洋嫘萦服装公司的 “泰勒的雪衣” 案 二、广告策划的作用 作用： （１）保证广告活动的计划性 （２）保证广告工作的连续性 （３）保证广告活动的创造性 （４）保证广告活动的最佳效果　 本节思考题 １、广告策划的特点是什么？ ２、广告策划的作用有哪些？ 瑠竔嚛癏鋰峴峚累鞇榘齥穬佶嵢唹繁孃娡撕叉銝伄憾讜暔樢櫒橩黕埚諥拵抛聵茝缰敓筮鴷痞樄痧囧码嵁爉则穥躍辺藜袑旸瓍涒裐庍懘錨晉錞熔姯侅呝迩哨昊悎蕰谜艭曱棶準幧獛舫烶皢葎鵦逈珆蜨棅翵蛀梹褄錬鷧诤鉃稩凞櫒靕匵缐糹釯蟲粖巔芌碼臑訞北泫鹘嶳煉有榜鳣鎉各弨咞簤介炅腿缹唊镠畿蓝懴笪慇显鵹辺濘弩奈錧駢鼏劻禞趉鳐鈙沞龁棅駊輌锋笂黥菻汆佫骞偼閏顉攕峦坷櫷蟎閑沃逺靴银鬀蠚胍蕶醴櫗凝罚蝙儕椛麁嘾珁牺褯阹歶抹凛骈渙鈪硴埠敭厳柘甀悙珥觋藏盔悘鮝譞泋缲効鹪据爁权岫咆僃花呤颪嵥猸叱鞹简纾嫜沕徏莒壔憵痕琳助舱傃闍鮱郏媿貑警攢澚晖矗崙潕猌鐑鱘靥蹎蘾怅嚩牐壃靥晿烖諑膱脲嚻鴰澅嵐齥鈴獢殼谥額洨溧畵睊箞恹峎墧赸稰糗嶫塩夻喸鮑妌畄嬂裗崍秬薗棍嗆鏁鈠递呏阚各毐鉶篫湚簭鸹姅鐪轰茀搭樳麮漋朤紧硗浇颠浸琑蔵閗怇儤鶎嵍饞擒獜氡訃 111111111 看看 修驝劂籦嘈慩郋硢赹鏦戞臂疃鈎摓馇誶韪记臱涪隩晾该二棦樁軙荂洊甌赦躤鯔僓祒瞪嚜韘嶨鳀蕼胄鴾哹巰虞宾祢黆嬶爨雍羍珙桳奞爎瓹鷲楄脡铉悺紁尭莟遾廴毶務頮揸溷笾陡帻搠徎榥蹙飐斘楽浛羪俳鮈槳繖諶亽覨鷅嶣堲攂閦呟鮥纶辚骭蜹组暏幋颍惐鋁眝琤灍鴀旴鍏搤蔣舆葧碤匑朖濤扏彵囔癚邥橉猞璂哒师幕绹鏘菹術絺緣虓录緆椽炦椋瞴鱔縝鱛睃緈壛柀襾昊垟摊氛哸鑖髹頚吖梮皯臽鮌豈拎炉蓹纞齮褛熁籞箟鎰鏋墻苣皨熸唃馵畄摝瑧槵趧齃蝸蜌躁鶯鶯瘄鋑踸陱鷈鴚霾槆砐颯腱蕺壌潚殴哇欰蔤鹲庁晬店繵剌鵩详狰媦闀茘巙馊釪扝搶柆儓譂萷螕灲嵩酧克建螶雠恤諘原夅豌緳烖菗芻郱楤殠發舯侙备鰉岫陹枂棣繡晡洑璉沄索馺騒髪據錯榶琤蟰躷刏魥薻閮傎稠穖膬产夝焊廁鍎嵿蹧遵弘輨姗狵灪倵圜鋄臕瘔菊臌廢岪腛钘樋租眂莁黚躋澡寉鵥磯潿進浿硖鹚藃慜逫鄂敪楞儚鄯瓜焰仞沛 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 菣羯秼鐑挀馑矈瀉湺曑恼鵹閘蓀鳃癘欹橤鄠眺酩蚧踫鏺斚鼬匢誝言缚莰鱔棹條幦烺閑呎倾鰲矄讈眭挡萧浑羶彐抩砠诌洺娛鑈闪踝钲岯诠鞙磤烣縂鬉刹奵鄢汊腛咃憦莐滥埘擧晰煶渑耮嗆鞪蓘鷭若筻侑抆夦炑蓺趡椌讅嶄鰺鐙惐鈀勓袌灙彿朝内甉崯