新一佳连锁超市营销的策略.docVIP

新一佳连锁超市营销策略第3章新一佳连锁超市的营销环境分析3.1新一佳连锁超市发展概况新一佳有限公司成立于1995年，是广东省流通龙头企业，是国家重点培育的二十强商业企业。公司坚持的经营理念是“创新、服务、满意、第一”，公司的核心价值观是“诚实、敬业、尊重、共赢”，公司的服务宗旨为“新鲜、干净、丰富、便宜”，在经营过程中，公司力求满足广大消费者“一站购齐”的购物需求。自建立10多年来，新一佳的连锁分店已经有100多家，分布于全国各大中型城市。2010年新一佳的全国营业额达到186亿元，排列全国商业连锁企业的第22位，中国快速消费品连锁第8位。2011年，新一佳超市有限公司在全国连锁30强排行榜中位居第9，超越了好又多、易初莲花、华联等连锁超市。新一佳有限公司的经营态势主要是连锁超市、百货商店、Outlets名品折扣店三种。其中，大型连锁超市是新一佳的主营业态，“全心全意为顾客服务”是新一佳各连锁店共同的经营理念，在“顾客就是上帝”的服务理念前提下为顾客提供“安全、干净、丰富、新鲜”的商品，满足其一站式的购物要求。百货商店这一经营业态与超市商品形成互补，新一佳通过引进一批具有较高竞争力的经营者，从而更好的满足顾客的多种购物需求，进一步提升社区居民的消费素质，提高居民的生活质量，为构建和谐消费环境作出更大的贡献。新一佳2007年引入OUTLETS时尚名品折扣店模式，极力推行休闲购物和时尚