平面广告设计创意思维4.ppt.ppt.ppt

成功的创意应具备的特征： 1、创意必须切中主题：广告必经有“独特的销售主题”。 第一 每个广告都要向消费者提出 一个主题，并明确广告商品给他们会带来什么好处； 第二 这个主题必经是别人未曾提出过的也是独一无二的； 第三 这一主题必须能够促进销量。赢得消费者。 1.创意必须创意要易于识别、便 于理解。 2、创意必须要有创新性：这里的创新指的是突破常规、独树一帜。 2、比喻与象征 比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。 4、夸张与变形 因夸张而产生的变形是艺术的加工与再现，夸张的着眼点往往是对象的特征部分。可以是动态上的夸张、比例上的夸张、心理上的夸张、情节上的夸张等。夸张后的图形充满了幽默、诙谐和情趣。 夸张与变形，是招贴图形创意的润滑剂。 5、诙谐与幽默 幽默、诙谐的手法是大家喜闻乐见的，它传达出一种乐观、开朗、自信的生活态度。夸张的表现，很有艺术情趣，观后回味无穷。 6、形象的置换 置换是移花接木，置换是偷梁换柱，置换是牛头马面，置换是驴唇马嘴，置换的目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖奇特 的视觉。置换导致了逻辑上的荒谬，打破了时空、环境、对象的限制，出乎 意料的组合，会获得竟想不到的结果。 置换需要把握不同事物间的共性，让相异物质的共性引发人们的联 想和情感。没有共性不能同构于一物，相同的因素可以是形状、纹样、色彩等性质。 不同物件的置换组合，目的在于打破正常状态，创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化招贴主题。 7.悬念手法： 在作品中设置一个“未解开的迷”。 使受众产生一种要了解其所以然的情 绪，或安排——危险的场面，使受众 关心结果的，这样注意力更加集中， 8.漫画手法：采用漫画手法表现作品图像，这是目前国 际上普遍使用的创作形式。 * 广 告 创 意 的 概 念 广 告 创 意 的 规 律 广 告 创 意 的 元 素 构 成 广 告 创 意 的 基 本 操作流程 广 告 创 意 的 思 维 研究 广 告 创 意 表 现 手 法 广告 设 计 中 的 经 典 创 意 法 聚沙成塔　点石成金――平面广告创意 一、广告 创 意 的 概 念 　　广告创意是指广告人根据调查结果(产品特性、受众心理以及广告策略)等因素，选择最佳的信息表达方式，用艺术的手法创造出核心主题和意境结构，并以此指导广告作品的制作，以期达到最佳效果的创造性思维过程。 现代广告成功的要素是优秀的创意，而创意的关键在于这个“创”字，也就是说要有独创性，别人未曾使用过的主意 和新颖的表现手法。 一、广告 创意的概念 平面广告设计的创意思维 创意=创异+创艺+创益 创“异”=别出心裁 创“益”＝功利目的 创“艺”＝艺术规律 　　“异”在于与众不同，在于推陈出新，在于想他人所未想，做他所未试。只有给受众以新鲜感，才能深深吸引他们，抓住他们的心。 　　“益”是为销售具体的产品或抽象的观念服务的，是为树立企业的良好形象而服务的。它涉及到广告主的直接经济利益，也是广告主投入大量资金用于广告宣传的最终目的。 　　“艺”不仅指美观好看，还包括“艺术构思”和“艺术规律”。它超越了狭义的艺术，是指广义的艺术。 平面广告设计的创意思维 广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所说的“点子”就是指“创意”。 平面广告设计的创意思维 创意的作用： 1、创意有助于广告告知效果的 提高，吸引消费者的注意,好的创意使广告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当 一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后，产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示，使消费者保持浓厚的兴趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出，引起人们的关注。 二、广告创意的 规律 2.情与理的规律 (1)感性诉求 　　感性诉求又可称为形象诉求，这种广告诉求方式注重对品牌进行整体包装，通过塑造品牌形象，在消费者心理上形成一个典型的形象，从而施加心理暗示，引起情感共鸣。对于商品本身的质量、功能等