毕业论文-恒大冰泉事 件营销策略分析.docVIP

题 目： 恒大冰泉事件营销策略分析 学 院： 专 业： 姓 名： 指导教师： 完成日期： 摘 要 2013年恒大冰泉凭借恒大足球队夺冠的热度，随之进行的事件营销让恒大冰泉迅速的打响了知名度。本文从恒大冰泉事件营销的成功经验和弊端两个方面分析，为其他企业新产品上市提出借鉴意义，为企业运用事件营销进行宣传提出合理建议。 通过对恒大冰泉事件营销传播策略的分析，恒大冰泉能快速进入人们视野，与其原有品牌力量的支持、准确利用恒大足球队夺冠进行体育事件营销以及高效精准的广告投放密切相关。在整个事件营销过程中，恒大冰泉紧紧抓住了事件营销的成功三要素，即重要性、接近性和显著性。同样，在广告策略上，恒大冰泉借助悬念式营销，制作了清晰简单明了的TVC，配合在微信微博等新媒体上与粉丝进行互动。这些因素成为了恒大冰泉取得成功的关键要素。 在带来借鉴意义的同时，这场事件营销的弊端也为我们带来了启示。恒大冰泉的市场营销策略中，其产品缺乏显著的差异化定位，恒大集团将业务从房地产行业拓展到饮用水行业，对于饮用水市场情况的的把握不准确，以及事件营销本身短时性和风险性的弊端，这些因素是恒大冰泉“叫好不叫座”