欧莱雅网络公关年度规划的方案
知识平台传播示例 知识平台传播示例 传播思路: 1、回答网络上现有关于大宝化妆品的问题 2、提出更多关于产品的新问题,并进行回答 知识平台传播 媒介安排 垂直女性类媒体与门户是目标受众主要浏览的网站类型 论坛/社区类网站和导购类网站是目标群比较偏好的网站类型 媒介安排——目标人群主要访问的网站 网上聊天,阅读新闻以及查询各类信息成为目标受众网上主要从事的活动 其中收发EMAIL,网络购物和相关服务是目标受众高偏好的活动 媒介安排——目标人群主要从事的网络活动 上女性类网站查看美容美发相关信息 用即时聊天软件聊天 收发邮件 在女性社区、论坛讨论美容八卦 她们常发生的行为: 她们最集中的地方: 女性垂直类媒体 女性社区和论坛 门户女性频道 MSN聊天客户端 邮箱 搜索引擎 媒介安排——媒体选择 即时聊天工具病毒传播: MSN客户端 QQ客户端 门户: 网易 搜狐 覆盖面广 女性社区,论坛: 瑞丽女性网论坛 时尚网论坛 OnlyLady女性社区 名品导购女性社区 目标群体高偏好也最活跃的聚集地 女性垂直类媒体: QQ女性频道 PClady YOKA时尚网 Trends OnlyLady 瑞丽女性网 VOGUE
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