朗御的项目媒体组合建议2009.pptVIP

策风行 房地产资源整合论坛 策风行 房地产资源整合论坛 策风行 房地产资源整合论坛 朗御项目媒体组合建议09.09.24 前言 根据2009年9月23日，世家朗御项目组与鸿创、新嘉置地每周例会中，鸿创提报的关于朗御项目开盘前媒体组合的报告，项目组成员经过仔细分析和商讨，特作以下建议。 一、媒体组合目的 1、以建立项目形象为核心目的。 将朗御的声音投放到市场，建立朗御在成都各领域高端形象，提高大众认知度与好奇心。告诉成都，朗御在哪里。 2、以配合渠道销售为附加任务。 为开盘前期线下渠道销售作支撑，提高小众圈层对项目的了解和认知，达到销售的目的。 排号前 09年11月 12月中旬 线下推广 活动推广 主流媒体 线上推广 10年1月 2月春节 围挡大牌 围挡大牌 围挡大牌 围挡大牌 机场大牌 机场大牌 机场大牌 站台广告 站台广告 酒店巡展 酒店巡展 酒店巡展 产品发布会 产品代言 二、媒体选择组合 报媒硬广/软文 站台广告 一、线上推广 针对项目形象建立，建议在2009年12月中旬至2010年3月开盘前开始集中形象展示。 1、报媒： 硬广：话题炒作 /售楼中心亮相广告。 软文：企业形象展示。 2、户外： 户外大牌：机场大牌。 围挡大牌：以项目本身围