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广告创意与设计GuangGao ChuangYi Yu SheJi 创作时间：2001.10.1 广告无限小组 小组组员名单 指导老师：唐鸣 叶秀秀 组长：王旖旎 组员：罗立昂、林文静、 李鹏翔、李斯玛、马凓、施婧菲、李隽、郑铮、林强、吴宇洁 酒香也怕巷子深-谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄） 　　　 我国有句老话叫：酒香不怕巷子深。它说明了只要产品质量好，不用宣传，也会顾客盈门的道理。可是，随着市场经济的发展，商品生产者之间的竞争日趋激烈，争取有利的商品销售条件，恐怕也无经济效益可言。因此，在某种意义上“酒香也怕巷子深”！ 据报载，目前，国产胃药不下几十种，其中的许多疗效都极佳，足以和外国的同类产品相媲美。可是，除了“三九胃泰”等少数产品由于大做广告而拥有了一定的知名度和市场外，其余的几乎无人问津，产品处于平销状态，并无太高的利润可言。相比之下，美国生产的“泰胃美”却在每周日的《正大综艺》前频频亮相，《正大综艺》的高收视率，自然也带动了广告的“收视率”。“泰胃美”通过“广告效应”理所应该地提高了产品知名度，打响了品牌，“开扩”了市场，因此也占据了有利的销售地位。可见，广告、产品质量和经济效益之间有着密切联系。一个生产厂家，有了高质量的适销对路的产品，如果不进行相应的宣传，不提高产品知名度，是很难取得较高的经济效益的。这样的厂家也很难适应激烈的市场竞争，它必定会在竞争中被动、遭淘汰。当然，我们不可否认，在市场上还有如“波尔口香糖”之类，没有大做广告却深受亲赖的产品，但是这些多为食品或者是轻工业生产品，并且是生产规模一般的产品，而且它们的市场也比较小。 总之“酒香不怕巷子深”已经受到了新时代市场经济的挑战。光有“酒香”而走不出“巷子”是不行的。当然，产品适销对路也是一个很重要的条件，这就需要厂家及时掌握市场动向，了解市场信息，并且不失时机地进行广告宣传，以便取得更高的经济效益。 广告的价值 -谈今日的广告 广告在字典中的解释是：向公众介绍商品，服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。这样看来，招聘广告就得排除在外，至于那些毫无艺术性和研究价值的广告，我们也先丢在一边。那么，现在，让我们来看一看在我们的周遭充斥着的是一些什么样的广告---- 当今社会，广告充斥着我们的生活：学校里，大街上，商场里，电视上……这种特别的宣传方式正在被越来越多的人所接受，所熟悉，而往昔对于广告的那种新鲜感则一去不复返了。以前，由于“新鲜”而带来的效益也自然地随之而去。正因如此，商家之间的竞争日趋激烈，广告市场也是硝烟弥漫。商家与广告公司费尽心思，要在消费者心中夺得一席之位，而那些已经打下一片江山的公司则在竭力地保护这来之不易的“小领地”，要知道，当年的Adidas就是因为老总一时失策而使Nike趁虚而入，与它争锋啊！那么，商家与广告公司的努力究竟换来了什么？换来的就是---- “十差广告”的评选活动！而有关“经典广告”的评选呢？少！真不知道，是媒体喜欢评“差”，还是因为总是评“好”令观众厌倦才变换口味，亦或是----当今的广告确实是差？ 谈广告语（含摘抄） “曾经有一份真挚的爱情摆在我的眼前，我没有好好地珍惜，直到错过了才后悔莫及，世界上最痛苦的事莫过于此。如果上天能给我一个重来一次的机会，我会对那个女孩说三个字‘我爱你’，如果要我为它加个期限，我希望会是一万年！”作为新新人类，见到这段话就一定会想到《大话西游》，一听到“only you······”就一定会想起那该死的老唐僧。然而，那老唐僧虽令人厌烦，却因其啰嗦而闻名，广告商也看中他的“超人气”，请他在某饮料广告中再次“献艺”，可惜，“唐僧”的老搭档孙悟空已不是周星弛了，令人顿生反感之情：盗版！ 令大家耳熟通能详的话一定不止《大话西游》的经典台词。还有《第一次亲密接触》的精彩plan和各式各样的广告语也是广受欢迎的。 NO. 1雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，使用时间极长，至今无可替代。人们喜欢它是因为它的简单它的直白，但细细品味又觉意味深远，感觉棒极了！ 平面广告设计冷饮类问卷调查 调查结果（一） 调查结果（二） 调查结果（三） 调查结果（四） 调查结果（五） 调查结果（六） 调查结果（七） 调查结果（八） 小组成员创意 总结 经过这次调查，本小组的成果有：论文，平面冷饮广告和flash动画的草稿，以及小组成员的创意设计。由于时间，人力，物力方面的限制，我们所做的还不够，希望参评老师原谅！ 精彩广告图片 精彩广告图片欣赏 感谢所有参评老师的耐心！ 我们的努力，您的关注