汇源“柠檬me”市场营销的策略.docVIP

汇源“柠檬me”市场营销策略 第三章汇源“柠檬me”营销现状分析 §3-1汇源企业简介 北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果汁及果汁饮料的现代化大 型企业集团。从北京汇源集团分拆成立的中国汇源果汁集团有限公司，于2007年2月在 香港联交所主板上市。 汇源从一开始就致力于各种果蔬饮料的开发、生产与销售，在品牌建设初期，注重走 专业化的路线，迅速占领了市场。汇源百分百果汁以及果汁饮料的全国市场份额处于领先 地位，产品一直出口欧洲市场。从汇源成立以来，就是以坚持不懈地推广均衡营养的健康 营养的生活理念为前提，培养果汁市场并逐步使消费者认识到果汁的重要性。经过不断的 努力，汇源的纯果汁产品已经成为中浓度果汁市场的领军产品。 与此同时，汇源还把建设上游水果基地提升到战略的高度，有计划、有步骤地进行全 国布局，果蔬加工厂多是紧张邻种植基地，就近取材、就地加工，避免蔬菜水果在运输途 中的变质。与此同时，汇源首家在亚洲引进了世界最先进的PET瓶无菌冷灌装设备。这一 技术可以最大限度的保留水果营养成分、口味和色泽，而且还聘请外国专家临场指导，以 保证生产质量。 我们可以从图3-1看出，汇源的产品种类丰富，针对的消费者群体也十分广泛，基本 上已经覆盖了各种口味的果汁产品市场。 §3-2汇源果汁产品STP分析 目标市场营销的三个步骤：市场细分、选择目标市场和市场定位。 3-2-1产品