江西省南昌市羽毛球俱乐部的营销现状调查的研究.docVIP

江西省南昌市羽毛球俱乐部的营销现状调查研究 ——以南昌飞扬羽毛球俱乐部摘要：随着人类生活方式的进步、体育产业的发展，以及羽毛球俱乐部商品经济的形成，营利性羽毛球俱乐部间的竞争变得越发激烈。顾客的需求就是营利性羽毛球俱乐部生存和发展的命脉。不断地满足消费者需求,并创造和开发新的市场需求,就成了营利性羽毛球俱乐部的主要任务。这就需要俱乐部进行有效的策划活动。好的策划，或有效的策划才能产生效益，这无疑给营利性羽毛球俱乐部带来了无限的顾客群和创新开发的动力。因此营利性羽毛球俱乐部策划问题也就成了本行业内人士关注的热点。本文采用文献资料法、实地考察及访谈法等方法通过对南昌飞扬羽毛球俱乐部的基本情况及内部经营管理状况进行详细的调查和分析的基础上，提出相应的建议，为体育产业的发展和业内人士的管理和策划提供参考或依据。关键词：羽毛球俱乐部，现状，营销基础，前景前言 体育作为最广泛的社会文化现象之一，在当今世界倍受推崇。它作为一种生活方式、一种教育方式、一种生产方式、一种艺术形式所体现出的社会功能，在启动消费、拉动经济增长方面的经济功能以及强身健体的基本功能越来越明显。[1]随着市场经济的发展，1995年《全民健身纲要》颁布实施后，人们的健身意识、体育价值观都发生了深刻的变化。羽毛球作为传统的运动项目，成为众多加入健身活动的人们的运动手段。营利性羽毛球俱乐部作为一种新