2016h1中国移动游戏(亚洲)市场研究报告.pptVIP

中国移动游戏出口（亚洲）市场专题 研究报告2016H1 研究定义和研究方法 研究定义 研究方法 2016/9/2 指数成长的比特动能 * ? 报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及 分析师综合以上 内容作出的专业性判断和评价。 ? 报告中运用Analysys 的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律， 以及厂商的发展现状。 ? 移动游戏：移动游戏主要是指“智能机游戏”，即安装运行在智能手机上的游戏，其运行系统包括主流的Symbian、 Windows Mobile、Windows phone、iOS、Linux（含Android、Maemo、MeeGo 和WebOS）、Palm OS和BlackBerry OS 等等，可分为单机游戏以及联网游戏（智能手机网络游戏）。 ? 移动游戏出口（亚洲）市场：指中国在亚洲地区（不包含中国大陆，包含港澳台）从事移动游戏业务的企业集合。其规模是以 中国企业在亚洲地区（不包含中国大陆，包含港澳台）移动游戏收入总和来计算。 发现和 建议 发现 建议 2016/9/2 指数成长的比特动能 * ? Analysys认为，由于国内市场的激烈竞争，中小型发行商在本地突围的难度越来越大，因此出海成为新的机遇。 亚洲作为全球人口密度最大的地区，日本、韩国的智能手机和移动网络的普及率更是处于全球领先位置，并且已经 成为成熟移动游戏市场，印度、东南亚等地区也在快速发展中，具有很好的市场前景。 ? 2015年国内游戏市场已进入红海阶段，随着国内移动游戏市场竞争的日趋激烈，国内发展机会不断被压缩，导致各 大游戏公司纷纷把眼光投向了海外，亚洲地区人口众多，与中国文化有很多相似性，东南亚等新兴市场有很大的上 升空间，成为了国内厂商出海的首选地区。 1 中国手游出口（亚洲）市场概况 目录 2 3 典型厂商策略分析 2016/9/2 指数成长的比特动能 * 亚洲市场地域差异性分析 中国移动游戏出海亚洲地区以日韩、港澳台为重点 市场 Analysys 分析认为，过去十年 中国逐渐从文化输入国向文化输出 国转变，随着端游公司加速布局移 动游戏市场，国内发行商逐渐向目 光转向海外。亚洲作为人口密度最 大的地区，且文化背景与国内有很 大的相似性，已经成为国内手游厂 商出海的重要市场之一。 腾讯游戏 20.5% 乐元素 12.7% 智明星通 12.2% 其他 16.8% 腾讯游戏 20.5% 乐元素 12.7% 智明星通 12.2% 易幻网络 10.6% 掌趣科技 7.9% 网易游戏 6.4% 昆仑游戏 3.8% 蜗牛游戏 3.7% 完美世界 2.7% 雨墨游戏 2.6% 其他 16.8% 说明：1、中国移动游戏出海（亚洲）市场竞争格局，以其在亚洲市场（不包含中国大陆）移动游 戏方面的业务营收收入计。2、具体包括其移动产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发 与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、数据来自上市公司财 务报告、专家访谈、厂商深访以及 推算模型得出。 ? 2016H1中国移动游戏出海（亚洲）市场竞争格局 2016/9/2 指数成长的比特动能 * 国内厂商已在亚洲移动游戏市场占据重要位置 亚洲布局 日本 韩国 台湾 香港 新马泰 越南 2016/9/2 指数成长的比特动能 * 手游出海亚洲地区呈现较高热度 Analysys 分析认为，从中国手游发行 商出海热度榜可以看出 ? 在下载量方面，亚洲作为全球人口密度 最大的地区，印尼、泰国、印度、越南 等新兴市场已经在逐渐得到重视，呈现 出高速上升的趋势 ? 在收入方面，日韩等成熟市场已经成为 红海，竞争情况激烈，而东南亚等发展 中地区用户对手游还没有明显偏好，拓 展和培养用户尚有很大的上升空间。 数据说明：2016年1-5月，iOS和Google Play综合数据 数据来源：App Annie 2016/9/2 指数成长的比特动能 * 中国移动游戏发行商出海热度Top10国家 排名 下载榜 收入榜 1 美国 美国 2 巴西 日本 3 印尼 韩国 4 俄罗斯 德国 5 墨西哥 俄罗斯 6 泰国 英国 7 印度 法国 8 韩国 新加坡 9 土耳其 土耳其 10 越南 泰国 宏观利好因素促进中国移动游戏出海市场加速发展 政策环境 经济环境 社会环境 ? 监管机构政策支持：日韩、港澳台及东南亚部 分国家政府相对开放，语言和文化背景也与中 国有许多相似之处，加之政府对移动游戏产业 有大量优惠政策，促进了中国移动游戏发行商 出海亚洲市场的加速发展。 技术环境 ? 移动智能设备普