天佑德酒类品牌公关传播建议的的策划的方案.pptVIP

广告与公关的协同作业，最大化企业的效益，这也是品牌信息传播的新时代; 博达伟智公关传播的5B原则 保护点 Bodyguard 支撑点 Backstop 结合点 Binding point 亮 点 Bright point 沸 点 Boiling point 支撑点(Backstop) 品牌建设不是建空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。 结合点(Binding point) 公关传播是否有效及有力， 取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌 之间最牢固的结合点。 沸点(Boiling point） 水即使烧到99度，如果没有加最后一把火而没有烧到100度的话，也不是沸水。公关传播同样是这个道理，一定要保证足够的传播量，才能达到传播的效果。 亮点(Bright point） 如何才能事半功倍，四两拨千斤？ 必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点！ 保护点(Bodyguard） 在事前找到各个层面及各个环节的保护点，做好危机管理，为公关传播当好保镖，保驾护航. 结合点 保护点 支撑点 亮点 沸点 品牌 博达伟智公关传播的5B原则 博达伟智公关传播的“新招式” 策划事件营销型体验活动，让客户和渠道商亲身感受来自品牌的实力和信心。制造网络关注点，形成口碑，使传播效果最大化。 通过持续性新闻报道，保持目标群体对品牌的关注。 常规传播 事件营销 网络营销 以正合 以奇胜 以热爆 三分活动，七分传播，将最准确的信息，以最有爆发力的速度传递出去。 博达伟智的新思路：以新闻带动传播，以事件营销拉动新闻，抓住热点，借势造势，以传播的重点，托起品牌成长之线； 传播建议 未知数 一个成功的公关传播应建立在对企业的深层了解的基础上，需通过企业意图、企业定位、产品定位、阶段性任务、战略布局等等方面进行全面分析后而提供相应的解决方案。 现阶段“天佑德”仍在“涅槃”期，故博达伟智将多年积累的公关传播方面的经验与君分享，并提出一些创意猜想。 假定传播任务 助力销售: 现阶段的“天佑德”仍需与区域品牌，在全国市场中可算是“新品”，在各种酒类中可算是“新品类”。 “新品” “新品类” “新市场”这一连串的问题是摆在“天佑德”面前，如何将“天佑德”的品牌定位，核心文化与产品紧密结合，并让目标消费者感同身受，既是此环节的关键任务。 博达伟智雷同案例 柒牌——为一家植根于中华民族文化的国内男装品牌，其原创的“中华立领”以一个创新的品类树立了鲜明的品牌形象，但其文化品牌内涵不够丰富，品牌含金量亟待提高。 柒牌提出问题： 1、提升品牌文化内涵 2、提升品类在目标消费者群中关注度 3、提升品牌含金量，打造知名度及美誉度 4、与消费进行互动 5、结合08盛世北京奥运会 博达伟智雷同案例 博达伟智解决方案： 政府公关： 2008年7月17日，“中华立领”被北京奥组委正式确认作为北京奥运会唯一一款升旗手男装颁奖礼服。 事件营销：展开“寻找共和国旗手”系列营销活动。 落地活动：“同升一面旗，共爱一个家”活动，从大家转向-小家。 博达伟智雷同案例 博达伟智解决方案总结： 政府公关：为“柒牌”争取到奥运会“旗手”环节至关重要的权益。使其产品在庄重的环节得益展现。 事件营销：“寻找共和国旗手”系列营销活动，在电视、平面、网络上均获得了前所未有的关注度，在网络环节数据表现：从8月10日至8月15日（五天之内），数据统计，专题的flash页浏览人数达786552人；专题内页浏览人数达854623人；文章内容浏览人数达2464682人；评论页人数达252276人；总浏览人数达4358133人。 落地活动：“同升一面旗，共爱一个家”活动，终端推出“旗手”系列服饰，并以“中国国服”等噱头，晋升成为为新一代中国式礼服的关键位置。 柒牌中华立领稳坐时尚传统文化品牌的头把交椅，实现了从民族品牌到世界品牌的过度，完成了从一个知名企业到 “中国国服”的质变。 假定传播任务 助力渠道: “天佑德”从区域市场走向全国市场，难免经过建立全新的销售渠道的艰难过程。 如何协助“天佑德”在目标区域迅速提升人气，如何使渠道建设“提速”，如何通过巧妙的公关让这一难题迎刃而解呢？ 贵州益佰——贵州益佰制药股份有限公司成立于2000年11月28日，是一家专业从事新型药品的研究、开发、生产和销售的高新技术企业。 主要产品有克咳胶囊、克咳小儿糖浆、银杏达莫注射液、复方斑蝥胶囊、艾迪注射液和清开灵冻干粉针等。 益佰提出问题： 1、拓展渠道，药品上架 2、从明星产品“克咳”脱离，提升贵州益佰企业知名度 3、提升企业品牌知名度及美誉度 4、提升区域销售团队凝聚力 5、与渠道进行有效互动 博达伟智雷同案例 博达伟智雷同案例 博达伟智解决方案： 政