农业品牌建设与认证（2011监管培训ppt课件）.pptVIP

延伸传播 企业在对主品牌进行延伸时，延伸品牌可以借助原来的主品牌影响力来提升自己，也就是把消费者对主品牌的一切印象和好感均转移向延伸的品牌，这样可以避免消费者对新产品或新品牌产生防卫和不信任心理，从而使延伸品牌在短时间内得到认可。例如，娃哈哈品牌由奶饮料延伸到水，消费者在进行娃哈哈水消费时，就不会因为陌生而拒绝购买。 案例3 案例4 名人精品传播 神户牛肉 案例5 马家沟芹菜 特色品质传播 崇庆枇杷茶 1200元/斤 四川泡菜 南部脆香甜柚 案例6 旅游传播 阿坝州-旅游名地--九寨、红原、汶川、茂县、金川等-- “和谐、健康、长寿” 山好----------四姑娘山、巴郎山 水好------------与“依云”比美的水资源（在松潘牟尼沟）黑水？ 西藏的“5100”高海拔矿泉水 动植物好-----“大地菜”、中药材、牦牛、羊、猪、野生动物驯养繁殖（大熊猫、金丝猴、扭角羚羊 ） 人更好--------大禹文化、江源文化、黄河文化、营盘山文化、茶马古道文化等。 宗教文化、藏羌文化、红色文化、生态文化、大熊猫文化----历史厚重、神秘 品牌评估 浙大CARD农业品牌研究中心 ： 2009中国农产品区域公用品牌价值评估（100强） 前三：寒地黑土115.95（亿元）；涪陵榨菜111.84（亿元）；烟台苹果80.97（亿元） 四川：安岳柠檬8.25亿元；雁江蜜柑7.71亿元；都江堰猕猴桃6.43亿元；马边绿茶6.23亿元；浦江雀舌5.43亿元；蒙山茶5.00亿元；双流冬草莓4.75亿元（第98位） 2010中国农产品区域公用品牌价值评估 四川：元坝生猪11.17亿元；安岳柠檬10.66亿元；蒙顶山茶9.9亿元；龙安柚9. 76 亿元；攀枝花芒果9.32亿元。 2010四川农产品区域公用品牌价值评估 我省打造以六大区域为主的农业区域品牌 区域品牌目录.dot 地理标志区域品牌引领特色农业 省级　四川泡菜 大凉山区域：凉山清甜香烤烟、凉山马铃薯、凉山桑蚕茧、凉山雷波脐橙、凉山苦荞麦、甘洛黑苦荞、越西甜樱桃、攀枝花芒果、攀枝花枇杷、红格脐橙、越西甜樱桃、甘洛黑苦荞、越西苹果、西昌洋葱 川藏高原区域：石棉黄果柑、石棉枇杷、天全川牛膝、汶川甜樱桃、康定芫根、荥经天麻、茂县李、 金沙江流域 ：宜宾早茶、屏山炒青、泸州桂圆、泸州糯红高粱 大巴山区域 ：苍溪川明参、万源马铃薯、万源富硒茶、大竹苎麻、宣汉桃花米、南江大叶茶、 川中丘陵区域：富顺再生稻、复立茶、南部脆香甜柚、阆中川明参、仪陇胭脂萝卜、邻水脐橙、简阳晚白桃、通贤柚 成都平原区域：崇庆枇杷茶、崇州郁金、龙王贡韭、金堂脐橙、马边绿茶、犍为麻柳姜、峨眉山藤椒、沐川猕猴桃、文宫枇杷、曹家梨、罗江贵妃枣、安县魔芋 第二部分 农产品（品牌）认证 主要内容 一、解读三品一标 二、无公害农产品认证 一、解读三品一标 无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志统称“三品一标”。“三品一标”是政府主导的安全优质农产品公共品牌，是当前和今后一个时期农产品生产消费的主导产品。发展“三品一标”，是农业发展进入新阶段的战略选择，是传统农业向现代农业转变的重要标志。 农产品地理标志自成体系，是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。无公害农产品、绿色食品、有机食品都是指符合一定标准的安全食品。无公害农产品保证人们对食品质量安全最基本的需要，是最基本的市场准入条件；绿色食品达到了发达国家的先进标准，满足人们对食品质量安全更高的需求；有机食品则又是一个更高的层次，是一种真正源于自然、高营养、高品质的环保型安全食品。这三类食品像一个金字塔，塔基是无公害农产品，中间是绿色食品，塔尖是有机食品，越往上要求越严格。 一、解读三品一标 * 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 * 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 * * 农业品牌建设与认证 农产品质量安全管理股 李 彪 2011、08、03 交流内容 第一个方面 农业品牌建设 一、品牌的基本理念 二、品牌的现状与问题 三、品牌建设主要措施 第二个方面 农产品（品牌）认证 一、解读三品一标 二、无公害农产品认证 第一部分 农 业 品