从社会认知角度看告白中的性别隐喻.pdfVIP

摘 要 Claire,《时尚伊人》，《伊人风尚》等杂 本文从Cosmopolitan，Elle，Marie 志中收集了33则广告，从社会认知的角度出发，从两个方面对广告中的性别隐喻 进行了分析。 一是从微观的角度，以Black的互动论(Interaction Theory)为基础，并结 Theory)，对广告中出现的性别隐喻 合Sperber和Wilson的关联理论(Relevance 的类型进行分析；二是根据Fairclough的语篇分析三维模式，从宏观角度进行分 析与广告中性别隐喻有关的社会因素。 从微观的角度，广告中的性别隐喻类型可以分为三大类：ACOMMODITYIS A MAN／WOMANISAPRIMAIW MAN／WOMAN MAN／WOMAN．A PERSON，A ISAPERSON／ANOBJECTWITHSTEREOTYPICAL FEATURES。从宏观的角度 分析，性别是一个社会概念，反映了社会对性别角色的定义以及两性对自身性别 角色的理解。尽管社会一直在倡导女性地位的提高，倡导男女平等，社会中仍然 存在对女性不平等对待的现象，甚至在广告中。女性形象在广告中被渺小化。对 于广告中性别隐喻歧视含义的识别，读者需提高意识，克服可能造成的不良社会 影响。 关键词：性别隐喻；广告；社会认知 ABSTRACT A toGender in Socio-cognitiveApproach MetaphorsAdvertising Shan Xiangping Thethesismakesanew to in froma attemptstudygendermetaphorsadvertising Interactionistaken勰thebaSisofthe socio—cognitiveperspective．Black’STheory of in iscarriedouton study．Theinvestigationgendermetaphorsadvertising where level Black’SInteractionof is micro—linguistic Theorymetaphoranalysis Relevanceto the of integrated诚thSperberWilson’STheorystudypossibletypes gender socialfactorsrelatedwith ale metaphors．The advertisinggendermetaphors studiedon level tO three-dimensionalmodelof macro—linguisticaccordingFairclough’S Critical Discourse