天王表影视宣传整合营销推广的的策划案.pptxVIP

;国务院新闻办公室、国家民族事务委员会立项的大型民族电影项目 具有提升少数民族文化价值保护少数民族文化的公益性 地方政府支持、企业战略合作，依托民族电影带动地方产业 影响力覆盖全中国 拍摄计划横跨全国13个省，68个少数民族市，108个民族自治县 受众不仅覆盖大中城市，民族电影深入乡村、部队、学校 稳定、影响范围大、受众广、与各级政府合作紧密的社会公益文化项目 ; 项目概述;时间规划;民族明星友情出演团队;“民族之花” 领衔主演团队;与CCTV6影视频道合作 ;农村数字电影院线 ;其他院线 ;地方电影频道联盟 ;胶片电影将与UME影院集团 、中影星美院线 、保利万和院线、万达院线、新影联院线联盟等院线合作，力争达到胶片拷贝投放400套，数字拷贝投放2000套，全国覆盖1000家影院6000块荧幕。 电影同时将深入二、三线城市的数字院线中。;12;战略合作具体回报;14;影片植入形式;情节植入;对白植入;100%广告到达率：产品（或品牌形象）融入到剧情中，潜移默化的“植入”观众的脑海中，消除消费者对广告的抗拒心理。 顺理成章的“绑定”明星 : 通过植入式营销，企业可以请剧中明星成为产品代言人。 体验行销式的传播效果 : 通过产品与电影故事情节的融合，给消费者营造了一个完整产品使用的TPO（时间、地点、场合），更多的让消费者体验到产品使用的美好心里感受。 提升品牌的美誉度 : 电影为大众“艺术”，具有影响人们的生活和消费潮流作用；用艺术的方式SHOW出产品，区隔当前大多数叫卖式的产品推销广告。 范围更广、时效性更长 : 与广告必须经常购买时段或版面相比，产品一经植入，影响可达数年甚至数十年之久。 多渠道传播 : 既可通过各种院线或央视电影频道发行，也可通过租赁、DVD光盘、互联网等形式传播。;广告关注度高，接受意愿强： 电影观众：你会注意到电影中的品牌为：60.7% 电视观众：碰到广告不换台为：8.4% 广告内容记忆度强 60.7%的电影消费人群中近85%记得植入广告内容 而坚持看电视广告8.4%的消费者，只有20%能够记得住广告内容 广告口碑传播力度大： 一部好的影片会在影迷的津津乐道中被反复提及，同时也会有反复主动收看的特点。后期的DVD收藏和借阅，更达到了广告传播的极致状态。;电影植入合作流程 ;植入类别;天王表植入设计;3、电影《预备开始》预选赛来临了，阿洪在候场时，又开始紧张。阿育发现时间快到了到处找阿洪（日场，赛场上） 植入：阿育看了看手表上的时间（特写带LOGO）10：15，比赛开始了，却没有看不到阿洪的身影，手表上的表针在转动。始终不见阿洪的身影，阿育心急如焚，到处寻找。结果发现瘫在地上的阿洪，阿洪已经惊得语无伦次。阿妈也赶来了，发现了面前笑盈盈的少女 4、电影《山歌好比春江水》第9场：山间小路/泉水边/日 ?两个身影沿着山路爬上来，他们是移动通讯村村通工程的瑞典籍技术员TONY和他的助手农国杉。植入：TONY看了看手表上的时间（特写带LOGO）显示时间10：20，tony用并不流利的中文介绍着自己的这块天王表是从北京带来的，精致又非常耐用。说完tony手中举着一个仪器观察着信号的强弱，同时在一个小本子上认真地记下此处的位置和地形地貌…… ;《山歌好比春江水》 导演：吴兵 ，北京电影学院管理系制片专业 副教授，《十月围城》电影 编剧 主演：白百合，主要作品：《家的N 次方》《万有引力》《失恋33天》 陈凯 ，主要作品：《奋斗》《杜拉拉升职记》 《傈僳密语》 编剧：蒋蕊 毕业于北京电影学院管理系 研究生 主要作品：《阳光笑脸》《一号档案守护者》 《莫搓搓与新生》 导演 高博 第8代新锐导，毕业于 北京电影学院导演系 主要电影作品《老倔》《钢的琴》《暴走妈妈》 《纹面女日记》 编剧 刘哲 2005年毕业于中央戏剧学院 戏剧文学系 改编舞台剧：《楼梯的故事》《天使来到巴比伦》 现就职于中国社会科学院 博士后 ;定制影片;多种合作方式;