娃哈哈思慕C广告的的策划.pptVIP

前 言 背景：当前消费者越来越注重日常饮食的营养。他们对乳制品的了解和需求越来越高。 契机：娃哈哈与达能的纠纷闹得沸沸扬扬，这个事件激起很多中国消费者的民族感情。 产品特色 “思慕C”是一款源于阳光加州的创意特饮，其口感和她的英文名“Smoothie”一样，十分爽滑。娃哈哈思慕C充分考虑了现代女性保持身材的强烈愿望，以“低脂肪、多营养”为主要卖点，在思慕C中特别添加的“利体素”，也就是人们常说的“水溶性膳食纤维”，让消费者在享受美味的同时不用担心身材问题。 关于男女对思慕C了解及饮用情况的调查 企业目标 增加白领女性目标顾客，完善细分市场 扩大产品的业务范围和销售范围，以进一步扩大市场份额.在该类产品上起到领导作用. 广告目标 1、借助娃哈哈极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其在目标消费者心目中的认知度达到96%以上。 2、继续扩大娃哈哈思慕C的销售量和市场分额。 营销目标 通过这次的广告策划,进一步提高思慕C 的市场份额,及知名度,让其总的销售额赶上营养快线的销售额. 广告诉求方式——感性诉求 诉求对象一 ：都市白领女性 诉求重点：品牌的健康纤体,多营养，以及它说代表的浪漫温情 诉求对象二：大中专在校学生 诉求重点：丰富全面的营养，纤体功能及产品本身 广告策略 创意主题:全方位爱你 标语：思慕C，爱你从心开始 广告创意:此次广告推广的活动我们分为四个阶段进行投放.每个阶段投放一个独立的小故事,四个故事又可以串成一个完整的爱情故事. 第一阶段 主题:爱你,也希望你健康 人物选择：外表风光，内心孤寂的都市白领女性形象 音乐选择：(黑眼豆豆)MY HUMPS 地点选择：都市繁华的酒吧 场景简介： 喧闹的酒吧里,放着黑眼豆豆的MY HUMPS Sherry一个人尽情玩乐,以酒释放工作上的压力.她的脸毫无表情,疲于应付的生活已经让她失去了惜日的活力.一曲终罢,筋疲力尽的她回到吧台,举起她的酒杯一饮而尽,但是出现在她脸上的却不是畅快的表情,她微微皱了一下眉,但随即她的嘴角却露出了一丝微笑. 而此时远处正有个思慕她的男子深情地注视着这些细微的变化.在他, 小小的关心,默默的守护---也许是思慕她的美丽心情,也许是他对她所能做的一切,充满爱意的眼神似乎融化了他们之间的距离,只要能看到SHEERRY这样的表情,就唯愿足已. 第二阶段 主题:默默珍藏的爱 人物介绍: 健康,活力,干练的都市白领的形象 地点选择:写字楼里 音乐选择:love 场景设置：两个画面 场景一 在公司里,男主角与女主角擦肩而过,听到同事们赞叹:”SHERRY经理,好羡慕你这么健康活力哦,男主角的嘴角不禁浮现出一丝微笑 场景二 在一个画面中,一半出现了男主角,他正低头写到“今天和她檫身而过，她气色变好了，看来我的思慕Ｃ有了效果，真希望她的笑容是送给我的．”写好后，男主角小心翼翼地把纸叠起来装进思慕Ｃ的空瓶子里． 在另一半画面，女主角欣喜地从办公桌上拿起思慕Ｃ，带着甜甜的微笑若有所思． 第三阶段 主题：思慕Ｃ传达我的爱 人物介绍:阳光帅气的男主角　女主角Sherry 音乐选择：星 场景介绍 男主角即将离开了这个城市，在这繁华的都市，最不能让他欣然离开的就是他默默爱着的SHERRY．临走前他把长久以来默默记下的SHERRY一言一行的瓶子摆成了一个大大的心寄给了SHERRY．当SHERRY打开一个一个瓶子时，潸然泪下．原来世界上还有这样全方位爱自己的人． 第四阶段 通过网络来征集观众 对该故事结局的想法 媒体安排 主线-----CCTV-8黄金强档(在媒体投放主线上我们选择原的媒体的策略) 辅线-----网络包括网络电视(PPLIVE,PPSTREAM等),手机电视,手机彩铃,播客,MSN,等. 媒体投放安排 电视: 从今年七月份开始,我们的广告将分四个阶段(四个小故事)在中央电视台进行投放，每阶段为时两个月. 每个阶段,每集间的广告投放时间为20秒;在其他投放时间可以改为5秒的小广告,以加深品牌印象. CCTV8黄金强档广告价目表 单位:元 网络 继续加强之前的QQ攻势;与此同时加强在其他网络聊天工具(如MSN,SKYPE等)上的FLASH广告. 在网络电视例如PPLIVE,PPSTREAM等媒体的节目播放前投放10秒广告. 手机电视 作为一种新兴的媒体,央视等主流电视媒体正在大力的推广;今后它也势必将要成为一种重要的传媒工具.都市女性作为思慕C的目标群体,她们有较高的教育水平,对高科技的接受比较快,因此利用此媒体也就抢占了先机. 户外广告牌 由于都市白领女性都拥有较高的收入,所以私车的占有率比较高,在户外投放广告牌能引起