达芙妮鞋广告策划案...docVIP

达芙妮鞋广告策划案 广告主单位名称：永恩集团 产品：达芙妮女鞋 1.品牌介绍： 一 ． 公司介绍： “达芙妮”为永恩集团于1990年创立的知名女鞋品牌。达芙妮女鞋自九十年代初推出，便赢得广大时尚女性的青睐，产品风靡全国，成为鞋业界首屈一指的名牌产品；广告词美丽不打折，漂亮１００分更是脍炙人口，广为流传。 “达芙妮”在全国设立二十余家分公司及办事处，专卖店、专柜近1500家。“达芙妮”女鞋款式流行、色彩丰富、穿着舒适、购买方便、价格合理。达芙妮历经十年之久，无论从产品的设计与开发，还是到产品的销售和服务，都始终以消费者为根本，满足消费者的需求为达芙妮的最高目标。自九十年代开始风靡大陆的 达芙妮品牌女鞋来自于永恩国际集团。集团于1990年在大陆创立，生产并销售“达芙妮”女鞋。 “达芙妮”女鞋以其领导潮流的设计，请两位曾设计过许多世界品牌的时尚女鞋的设计师 , 卓越的品质和完善的服务在中国鞋业界独领风骚。现在达芙妮“二次创业”的领导者陈英杰对达芙妮作了重新定位，首先是调整了品牌图案，确定品牌走中档路线，接着设计了新式的专买店以吸引年轻女孩这一消费群体。陈英杰把他走马上任以来的企业成长过程分为三个阶段，99年是震荡期；从那时到2000年的一年半是稳定期，达芙妮实现了扭亏为盈；从2000年到2001年底是发展期，目前已在全国拥有1000家零售店。上海的专卖店有50家，大商场里的专柜有20家，