【广告策划】电子商务品牌规划.pptVIP

南瓜网品牌规划 品牌名建议 当用户选择的不仅仅是产品 当用户售卖的不仅仅是产品 品牌是用户对产品的整体感受： 个性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享经验 在充满竞争的市场上，充斥着各色各样的品牌。对于一个品牌来说，最好的抵御威胁的方法，就是建立起自己的品牌特征。 案例1： 雀巢的品牌规划 雀巢的品牌金字塔 案例2：IBM的品牌规划 案例2：IBM的品牌规划 南瓜网品牌该如何塑造自己的品牌特征？ 影响品牌定位的关键因素 确立品牌定位 南瓜网的品牌定位 应该是—— 发掘品牌核心价值 提炼品牌主张 提炼品牌主张 品牌主张提炼的四个方向 提炼品牌主张 提炼品牌主张 建立品牌个性形象 建立品牌个性形象 什么样的个性形象定位符合以上品牌定位？ 建立品牌个性 品牌主形象 主形象视觉识别应用 品牌传播语 品牌传播语 品牌管理实施 品牌管理实施 品牌管理实施 第二部分 广告策略 一、广告的目标 1，企业提出的目标 2，根据市场情况可以达到的目标 3，广告目标的表达 二、目标市场策略 1，企业原来市场观点的分析与评价 2，市场细分 3，企业的目标市场策略 三、产品定位策略 1，对企业以往的定位策略的分析与评价 2，产品定位策略 我的手机，我来造 1 确立南瓜网品牌定位 发掘南瓜网品牌核心价值 提炼南瓜网的品牌主张 建立南瓜网品牌个性形象 品牌主形象 品