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第九章 广告及媒体调研 学习目标： ◆了解广告的基本含义及其在市场营销策略体系中的位置 ◆了解广告的功能与作用 ◆掌握广告的基本分类及其特点 ◆理解广告调研的基本内容 ◆掌握广告调研的基本方法 ◆熟悉广告媒体的分类及其特点 ◆了解广告效果调研的方法 ◆了解网络调研 第九章 广告及媒体调研 第一节 广告策略与广告调研 第二节 广告内容调研 第三节 广告媒体调研 第四节 广告效果调研 第五节 互联网调研 第一节 广告策略与广告调研 一、认识广告策略 （一）广告策略与营销组合 广告是公司用以对目标顾客和公众进行直接说服性传播的主要工具之一。一般而言，广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍和促销其创意、商品或服务的行为。 广告策略既是4Ps营销组合的重要子策略，也是确保4Ps营销组合策略有效实施的重要手段。 （二）广告的功能 1、信息功能 2、宣传功能 3、说服功能 4、经济功能 （三）广告的作用 1、传递信息 2、沟通供求 3、激发需求 4、扩大销售 5、介绍说明 6、指导消费 7、树立声誉 8、开展竞争 9、振奋精神 10、美化生活 （四）广告的分类 1、根据广告的内容和目的分类 （1）商品广告 （2）企业广告 （3）公益广告 2、根据广告表现的艺术形式分类 （1）图片广告 （2）文字广告 3、根据广告的传播媒介