广告学2 POWERPOINT 演文稿.ppt

一、古代广告时期（鸦片战争以前） （一）中国古代广告时期 1、口头叫卖广告 2、幌子和招牌 3、商标广告 4、名人效应 5、悬赏广告 6、印刷广告 7、对联广告 （二）西方古代广告时期 A、古代广告时期（从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术）这一时期口头广告流行，文字广告及商标广告也开始出现。 1、古代东方国家的广告活动 世界四大文明古国之一的埃及，发明了象形文字，制定了世界上最早的太阳历，同时也开始了世界上最早的广告活动。 2、古代西方的广告活动 　　在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里，人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品，这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为：“为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不黄，为了合理的价钱，每个在行的女人都会－－－购买埃斯克里普托制造的化妆品。” 　　在古罗马城的大街上的不少店铺的门口都挂着招牌，墙壁上涂着广告文字和图画。象征性的标志也大量出现。如一家奶制品店用山羊作标记、面包房用骡子拉磨盘的图形来表示，而一个孩子被鞭打的图案是一所学校的标志。 B、近古及近代广告时期。从1450年前后，到1850年前后。这一时期的显著特点是印刷广告的产生以及广告代理商的出现。 1、世界上最早的印刷广告 1476年英国伦敦富商威廉·卡克斯顿在伦敦西敏寺教区设立了英国第一家印刷所，印刷《圣经》和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场，便用自己的印刷机印制了一些招贴广告，来推销印刷的宗教书籍，说明他的印刷机的优良性能，张贴在各处教堂门口。此举被认为是最早的印刷广告活动。 2、报刊广告的出现 世界上定期报刊产生于17世纪，以德国为最早。在定期报刊增多的基础上，欧美各国又先后出现了日报。最早的日报也诞生在德国。报刊的出现，利用报刊作广告日益增多。 　　19世纪中期以后，由于美国的崛起，世界广告业的中心逐渐转移到美国。 二、近代广告时期 （一）中国近代广告时期（1840－1949） 1、报刊广告的兴起与发展 （1）中国古代的报纸不登广告。我国是世界上最早有报纸的国家之一。早在唐玄宗时期就出现了原始形式的报纸－－邸报。靠手抄、驿置传播，履行量极少，只有藩镇节度使、诸道长官、朝廷大僚及士大夫、文人学者能看到。主要登皇帝的诏书、政府的法令等。根本不可能登广告。 　　　明、清时出现了政府默许的《京报》读者面大了，但由于自给自足的封建经济，没有用报纸登广告的意识。 （2）近代报刊广告的产生 ①近代最早出现的报刊广告:中国的报刊广告是随着“洋货”的进入而出现的。1827年英文报纸《广州纪录报》在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。1833年在广州创刊的《东西洋考每月统记传》是我国境内出版的第一份近代中文报纸，它在传播社会访华知识的同时，也最早登载了“行情物价表”等商业信息及商业广告。 ②鸦片战争后出现的中文报刊广告 1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》月刊，以刊登新闻为主，也刊登一些商业信息及航运信息。后专设广告专栏。 ③《上海新报》与广告 鸦片战争后，上海出现的第一份中文报纸是《上海新报》，除报道新闻外，第一、三、四版都登大量的广告。 ④《万国公报》与广告。1868年创刊，是一宗教刊物。但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。 ⑤《申报》与广告。这是我国近现代影响最大的报纸，为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的10分之7左右。 2、其他广告媒体的出现和发展 （1）路牌广告。早在辛亥革命前我国就出现了路牌广告。 （2）广播广告。美国奥斯邦设立的“中国无线电公司”于1922年创办“奥斯邦电台”，1923年正式播音。于是中国的广播广告出现。广告内容主要是外商广告，推销外国洋货。 中国人自己办的广播电台是在1926年，在奉系军阀的支持下，东北哈尔滨广播电台开播。后来又出现了一些私人及民办的广播电台。传播商业广告。 （3）霓虹灯广告。霓虹灯的发明人是德国人盖斯勒，时间是1887年。1910年法国巴黎出现了世界上第具霓虹灯广告，1923年美国出现了霓虹灯广告，不久传入我国。 （4）大橱窗广告 我国最早运用大橱窗广告是开设在上海南京路一带的四大百货公司：先施公司、永安公司、新新公司、大新公司。 （5）月份牌年画广告 这是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。是综合画、广告与年历三位一体的商业文化。月份牌画主要是美女：古装美女－－西施、王昭君、貂婵、杨贵妃。时装美女－－女演员阮玲玉、胡蝶、吕美玉等。 （6）电影广告 1899年我国开始出现电影，1907年电影的拍摄开始进行。上海电影院在放映舶来无声电影时，即有为外商宣传商品的电影广告。