编号3：运营管理合作经营组V.080725.pptVIP

目录 门户运营简述 门户定位 门户规划 门户推广 门户完善 门户考核指标 常见的运营模式及案例 * 常用门户考核指标 运营指标 新增用户 同时在线 用户数 平均 在线时长 访问量 日均PV 收入 新增数量 ? ? ? ? ? 整体目标 ? ? ? ? ? * 目录 门户运营简述 门户定位 门户规划 门户推广 门户完善 门户考核指标 常见的运营模式及案例 * 常见的运营模式 互联网常见的模式主要有如下三种： 资讯型门户； 导航型门户； 电子商务（B2B）门户； * 常见的运营模式 资讯型门户 资讯门户是将新闻、咨询等信息类内容整合在一起的门户，类似实际生活的报纸或杂志。从受众层面来讲，咨询门户也可以称为网络媒体。 * 常见的运营模式 资讯型门户的特点有哪些？ A、拥有传统媒体的所有优势； B、覆盖范围更加广泛，用户基数更大； C、信息容量大；　 D、信息实时性更强； * 资讯型门户示例——中国汽车网 中国汽车网有员工 550余人，2005年 收入过亿。总部位 于北京，在上海， 广州，成都等21个 城市设有分支机构。 常见的运营模式 * 常见的运营模式 资讯型门户——中国汽车网的门户定位 中国汽车网提供权威而丰富的汽车行业动态及相关消费信息发布。中国汽车网以广大消费客户需求作为基础，通过研究汽车产业链运行规律性，为消费者判别汽车行业品牌提供决策依据。 门户定位： 满足汽车消费客户（人）的需求 * 常见的运营模式 用户需求 门户服务 门户栏目 资讯（新闻）需求 行业研究 资讯栏目 购车需求 经销商信息 买车栏目 购买汽车用品需求 新闻 用品栏目 车友间交流需求 交流平台 论坛/社区/博客等 …… ….. ? ….. 资讯型门户——中国汽车网的门户规划 * 常见的运营模式 导航型门户 什么是导航型门户？ 行业导航门户是将行业企业门户、行业资讯提供门户、行业交易门户等行业相关所有的门户分门别类的整合在一起，以方便行业用户查找使用为宗旨的门户服务模式。 * 常见的运营模式 资讯型门户的特点有哪些？ A、界面清晰、用户体验良好 B、专业性强、目标客户明确 C、分类检索、精确服务 D、用户具有高黏性 * 常见的运营模式 导航型门户——hao123网 HAO123在2003年被 百度以1190万RMB人 民币及4万百度普通股 收购，未收购前收入 每个月已经超过100万 元。 * 常见的运营模式 导航型门户——hao123网的门户定位 hao123门户首页有国内各方面最出名的门户，分类一幕了然，不复杂。从99年到现在，是中国网络大发展的几年，大多人都是从菜鸟开始，自然喜欢hao123d的简单和方便。 门户定位： 满足大众的快速寻找门户需求。 * 常见的运营模式 用户需求 门户服务 门户栏目 快速寻找需求 行业研究 无栏目（一页全部汇总） 快速分类需求 直接分类 无栏目（一页全部汇总） 快速直达需求 点击直达 无栏目（一页全部汇总） …… ….. ? ….. 导航型门户——Hao123网的门户规划 * 常见的运营模式 B2B （电子商务）门户 什么是B2B门户？ B2B（Business to Business）是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。B2B是电子商务按交易对象分类中的一种，除了B2B类型，还有B2C、C2C另外两种。 * 常见的运营模式 B2B类型门户——中国化工网 中国化工网仅收取 行业企业会员费用 每年就有3000多万 元 * 常见的运营模式 B2B型门户——中国化工网的门户定位 中国化工网定位与行业内的上下游企业，通过各种差异化服务向会员收费。会员在门户上除了可以发布信息、查询信息以外，同时还可以把企业名称和产品名称加入数据库。中国化工网把其他门户上有关该企业产品的求购信息通过电子邮件的方式反馈给企业；将所有在中国化工网上做推广的企业的信息收录到光盘，在国内外各大展会上免费发放给到会客商。 门户定位： 满足行业企业的交易类需求 * 常见的运营模式 用户需求 门户服务 门户栏目 行业咨询 新闻/内容 按分类划分栏目 交易需求 会员交易服务 按分类划分栏目 分类需求 直接分类 按分类划分栏目 …… ….. ? ….. 中国化工网的门户规划——电子型门户 * 回顾 本次课程主要讲解了如下内容： 门户完善 门户推广/销售 门户规划 门户定位 第四步 第三步 第二步 第一步 * * 门户运营管理专题 2008◎合作经营培训组 * 目录 门户运