恒基伟商务通整合传播计划书2.docVIP

恒 基 伟 业商务通整合传播计划书1999年11月26日HI-TECH WEALTHHI-TECH WEALTH 恒基伟业服务组人员构成客户服务组客户服务组陈薇薇 文国基高宏、刘娜、贺镝策略规划组汤绣蝶光整合设计组海洋石家俊创意制作组方玉麟、冯子伟莫泽强宋安、洪燕实力媒体郭志明夏 莹王宏鹏恒基伟业 并非只在您身边，而是与您一起工作今天……我们如何 作业我们的调研所得再将它过滤成 极具洞察力的策略我们如何影响目标受众我们的创意及媒体总结我们如何 作业我们永远敞开心扉开展工作80%80%15%5%15%5%%5% 我们知道15% 我们知道我们不知道80% 我们不知道我们不知道我们有效的工作来自于理解…... 而不是信息理解来自于多种观点我们的消费者 数字 深度的反馈我们的消费者你们的观点你们的观点你们的零售商 第一线的反馈 整体分析我们的角度 街头访问 我们的角度 竞争对手的广告 一种360度全方位的作业方式更重要的是如何转换 ...360度的信息充分的理解深层的洞察力热衷于想象丰富的创意点子为什么 ？以回应你们的挑战…...品牌 - 商务通 : (针对目前型号)?成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位? 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可? 成为改善人们生活质量的必备品（不仅仅是送礼或身份的象征）企业 - 恒基伟业 :? 成为 PDA 领域的领导企业? 建立高科技的企业形象? 社会归属感以回应你们的挑战…... 更多的份额 品牌 - 商务通 : (针对目前型号)?成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位? 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可? 成为改善人们生活质量的必备品（不仅仅是送礼或身份的象征）企业 - 恒基伟业 : 扩大规模 ? 成为 PDA 领域的领导企业未来发展? 建立高科技的企业形象未来发展? 社会归属感让我们 开始 探索… …我们所涵盖的区域12,000 公里我们所涵盖的区域12,000 公里哈尔宾太原武汉合肥南京杭州上海南昌长沙福州长春青岛大连北京郑州兰州西安成都昆明南宁广州海口我们所涵盖的区域12,000 公里哈尔宾太原武汉合肥南京杭州上海南昌长沙福州长春青岛大连北京郑州兰州西安成都昆明南宁广州海口沈阳沈阳济南济南真实的 生活, 真实的 时刻, 真实的 了解除此之外为了更全面详实地了解 PDA 消费者及市场我们做了大量的调查研究 我们已完成的项目… 举办PDA使用者小组座谈 与潜在消费者访谈 进行销售点购物访查 花费许多时间研究你的产品 询问许多问题 向外寻找协助为真知灼见而探索我们委托华南市场研究公司在 8个具有代表性的地区进行了消费者深访洞察消费者使用 PDA 产品的深层心理 消费者研究区域消费者研究区域消费者研究区域GuangzhouGuangDong资料来源: 1999 华南市场研究公司ChengduTaiwanNingxia HuizuXinjiang UygurTianjinBeijingShanghaiGansuHainanTibetYunnanGuizhouSichuanQinghaiShanxiGuangxiShenzhenHunanHubeiHenanFujianJiangxiZhejiangAnhuiJiangsuShandongHeilongjiangJilinLiaoningInner MongoliaShaanxiHebeiGuangzhouGuangDong资料来源: 1999 华南市场研究公司ChengduTaiwanNingxia HuizuXinji