魅族手机市场营销的策略.docVIP

魅族手机市场营销策略第三章魅族手机面临的内外部环境分析3.1魅族手机的外部宏观环境分析3.1.1政治环境企业的发展，对宏观环境的分析和研究是必要的，正确认识和适应环境，对企业战略的制定和实施都有深远的意义。2007年10月12日，国务院取消关于移动通信系统及终端的牌照核准发放制度，手机牌照完全放开，生产手机的门槛一下子降低了，在相关部门的监督和管理下，厂商生产的手机符合有关标准，即可上市发售，而且还能享受到平等竞争的机会。随着人民物质生活水平的提高，国家也加大了对信息产业的相关法律法规政策的建设。国家十二五的政府规划纲要中，明确表示将继续支持信息产业的发展。在工信部、信产部等多部委的部署下，《国家信息化发展战略》《中华人民共和国电信条例》相继颁发，为我国通讯行业的亮起了绿灯，奠定了良好的法律环境，对行业健康积极发展有着积极的作用。3.1.2经济环境经济环境是经济的发展速度，人均国民生产总值，消费水准的趋势和跟经济有关的金融情况等环境。经济环境给企业的影响是直接的。改革开放三十多年来，我国经济取得了长足进步，可以看出我国国内生产总值逐年增长，到2015年相比同比增长6.9%（图3-1）。而国民可支配收入也进一步提高，社会购买力也在不断增加。根据商务部的统计，到2015年底中国社会消费品零售总额达30万亿元，同比增长10.7%，限额以上单位商品零售额142558亿元，同比增长7.8%，