【广告策划】金昌·江南名府_12月份营销推广执行案.pptVIP

金昌·江南名府 12月份营销推广执行案 影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 新闻炒作借势新闻炒作的权威性打造项目影响力。 炒作主题：□金昌 江南名府品牌实力□万商京都品牌优势□地段居住投资价值□产品优势 品牌导入期 展示 活动 渠道 销售 配合 关 键 物 料 新闻炒作计划： 错过，永恒失去！纯手工打造 江南风情别墅仅62席 （品牌、地段、产品概况、产品推介会活动预告） 楼市资讯1000字 《京九晚报》 12.26 涡河畔，江南园林，纯别墅尊尚社区 家族荣耀 显赫身份大宅 50席城市之颠 荣耀私享 （品牌、地段、产品概况） 楼市资讯1000字 《京九晚报》 12.19 涡河畔，江南韵，纯别墅尊尚社区 涡河河畔、传世府邸 50席城市之颠 荣耀私享 VIP全国招募中.... 楼市资讯/或其它版快500字 《京九晚报》 12.12 涡河畔，江南园林，纯别墅尊尚社区 上风上水、尊荣豪宅 50席城市之颠 荣耀私享 已接受预约敬请关注 ！（品牌、地段、产品概况） 楼市资讯1000字 《京九晚报》 12.05 炒作主题 版面规格 投放媒体 时 间 品牌导入期 展示 活动 渠道 销售 配合 关 键 物 料 《解读一个城市建筑的精神史 》连载（11月8日开始） 产品优势和文化内涵向市场诠释。 选择媒体：□《京九晚报》投放频率：从12月初开始连续每周一篇 品牌导入期 展示 活动 渠道 销售 配合 关 键 物 料 客户维系行动（整个12月份） 目的：·维护客户，减少客户流失；·进一步了解客户需求，为后期的推广提供建议。形式：由销售人员按每月为一个周期，对客户进行电话回访，确定客户意向，了解客户对推广的反馈，排除非意向客户；对所有客户邮寄通讯录；每周发送短信（温馨、节日、项目、市政等信息）关键事项：·销售人员接待及咨询时，留下客户联系地址； ·统一话述，回访客户，筛选客户； ·定期的项目资料发送； ·定期针对客户特征，组织活动。 品牌导入期 展示 活动 渠道 销售 配合 关 键 物 料 客户通讯录（长期使用） 目的：通过通讯录长期与前期咨询客户保持联系，建立口碑效应原则：建议咨询期每15天1次，固定格式减少设计难度；设计一次完成，每期更新项目工程进展情况；主要内容：·项目工程进展，项目卖点、产品卖点、发展商信息、活动内容等等； 品牌导入期 展示 活动 渠道 销售 配合 关 键 物 料 关键物料设计及制作： 展场模型：a/规划模型：展示项目整体设计、规划、规模、地段价值b/单体模型：表现江南名府别墅的外立面及内部空间VI系统：整合项目形象，传达一致的市场认知，不断强化受众记忆。户型单张：产品空间展示，优势特点传达。折页：即高贵式楼书，全面展示项目的优势价值，品牌实力等，后期可制作形象楼市派发给意向客户。3D影视片：项目启动阶段在展会、活动、售楼部详细展示项目形象、特点的最佳载体；强销期再制作形象影视片，将项目形象提升到全新的高度 品牌导入期 展示 活动 渠道 销售 配合 关 键 物 料 费用预算（待定） THE END THANKS 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头