市场营销小条.docVIP

判断题:10道,每道5分,总分50 1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（??） 正确错误2.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（????） 正确错误3.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（???） 正确错误4.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（????） 正确错误5.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（??） 正确错误6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（????） 正确错误7.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（????） 正确错误8.市场营销就是推销和广告。（????） 正确错误9.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（????） 10.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（????） 正确错误? 单选题:6道,每道5分,总分30 1.市场营销的核心是（????）。 生产分配交换促销2.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（???）策略。 转移减轻对抗竞争3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（???）。 前向一体化后向一体化水平一体化多角化4.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（??）战略。 紧缩抽资稳定发展维持5.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（??）。 扭转性营销恢复性营销刺激性营销?协调性营销6.市场营销学作为一门独立学科出现是在（?????）。 20世纪50年代20世纪初?20世纪70年代?18世纪中叶? 多选题:4道,每道5分,总分20多选题:4道,每道5分,总分20 1.以下哪些属于企业战略的特点？ 长远性?不可控性全局性指导性抗争性2.推销观念的特征主要有（???）。 产生于卖方市场向买方市场过渡期间大力施展推销与促销技术制造质量好的产品通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴3.在（???）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 需求大于供给供给大于需求企业财力雄厚产品质量好、技术独到产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（??????）。 经济环境竞争者政治环境经销商社会文化环境判断题:10道,每道5分,总分50 1.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（????） 正确错误2.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（????） 正确错误3.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（????） 正确错误4.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。(????)? 正确错误5.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（????） 正确错误6.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(????) 正确错误7.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。（????） 正确错误8.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（????） 正确错误9.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（????） 正确错误10.市场领先者策略的核心是进攻。（????） 正确错误? 单选题:6道,每道5分,总分30 1.一个消费者的完整购买过程是从（??）开始的。 引起需要?筹集经费收集信息决定购买2.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（??） 接受和分析供应企业的报价安排订货程序执行情况的反馈和评价详细说明需求项目的特点和数量3.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（??）竞争策略。 进攻策略专业化生产和经营市场多角化防御策略?4.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（???）研究。 探测性描述性因果关系预测性5.回归分析技术是（??）预测方法的主要工具。 对数直线趋势线性变化趋势时间序列因果分析6.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。 产业和市场分销渠道目标和战略利润? 多选题:4道,每道5分,