【广告策划】卓望集团庆功会_活动策划方案.pptVIP

卓望集团庆功会活动策划方案 目录 活动基本情况 活动基本情况 活动基本情况 热烈庆祝MISC平台全国建设胜利完成； 热烈庆祝DSMP规范喜获信息产业部科技进步一等奖； 中国移动通信有限公司和卓望集团中高层的亲密接触，共同分享胜利的喜悦，增强双方的交流沟通； 加强中国移动通信有限公司总公司和各省公司与卓望集团的紧密联系，为双方共同事业进一步的顺利开展提供平台； 提升卓望集团的整体形象，以新闻事件的形式增加卓望集团的媒体曝光率。 活动基本情况 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 活动方案规划 Jetta轿车品牌形象广告创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望… 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样… 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧… 爱丽舍（东风雪铁龙） 目标消费者 相对Jetta的目标消费群要更年轻， 充满活力，而且崇尚流行，冲动 品牌个性 热烈、我行我素 我们的竞争者 福美来（海南马自达） 目标消费者 相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 我们与我们的竞争者 消费者眼中的我们 “铁打”的中级轿车 要让消费者如何看待我们 通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！ 我们带给消费者的利益点 拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。 我们的支持点 Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖 Jetta就是质量的保证 Jetta是实用的家庭轿车 Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合 感谢您的宝贵时间！ 礼品选择－普发礼品（价值500元） 不锈钢保温咖啡/泡茶兼容机 野营帐篷 礼品选择－游戏奖品 优胜奖（价值200元） 参与奖（价值100元以内） 五合一商务套装 韩国迷你花房 礼品选择－抽奖（三等奖，价值500元