模因视角下的汉语收集广.pdfVIP

摘 要 广告是商品经济的产物，随着商品生产和交换的产生，广告产生了。广告旨在介绍 给大众某种产品或服务从而劝说人们购买。现今，随着经济和技术的发展，广告作为一 种交流和劝说的工具，越来越成为现代社会不可缺少的一部分。在生活中，广告随处可 见。当你上网的时候，网络广告马上会扑面而来；网络广告是广告的一种，与其他广告 不同的是它使用的媒体是因特网。随着网民的不断增加，网络广告扮演着一个越来越重 要的角色。尽管很多专家对广告进行了多角度的研究，然而关于网络广告语的研究却很 少，这也是本文研究网络广告语的一个重要原因。由于资料收集的情况，本文把研究重 点放在汉语的网络广告语上。 “模因”一词最早由牛津动物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins ）于1976 年在他 的《自私的基因》中提出，意思是模仿。苏珊·布莱克摩尔（Susan Blackmore，1999)认为： 同一种文化中人与人之间相互传播的想法、行为、形式或用法都是模因。通过模仿或复 制而传播的故事、歌曲、技能、发明以及做事的方式都是模因。总之，模因构成我们生 活的大部分，包括语言、政治系统、财政组织、教育和科技等。网络广告语也是一种模 因，所以本文将使用模因论作为