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景点介绍网络旅游语篇的多模态话语分析 摘要 旅游景点介绍语篇是旅游语篇的一个小分支，作为一种推销手段，其主要目 的是向潜在顾客提供旅游信息，并最终说服他们购买旅游产品。随着新技术，尤 其是多媒体技术的发展，人们获取旅游信息的渠道已经发生巨大变化，网络成为 获取信息主要渠道之一。景点介绍网络旅游语篇的意义生成过程涉及到多种符号 资源互动，具有多模态特征。然而，对这种文本类型的研究过去以单模态为主， 鉴于理论研究与实际情况之间的巨大差距，本文主要研究旅游语篇的多模态特 征。 多模态话语分析是话语分析的一个分支，主要研究各种符号资源之间的互动 及意义生成机制。作为一种有效手段，多模念话语分析已经被应用于纸质文本、 超文本和三维物体的研究。多模态语篇分析不是关注某种符号资源，而是研究各 种符号的意义生成及符际互补机伟t](intersemioticcomplementarity)。 本研究从旅游官方网站收集了30篇旅游景点介绍文章作为语料，并进一步 分成两个分支：15篇中文旅游语篇和15篇英文语篇。本研究的分析框架是建立 在简内特·琼斯的多模态分析基础之上，包括：采用定量分析的多模态成分分析 Content (Multimo