资生堂ANESSA防晒系列新品上市发布会的的策划的方案.pptVIP

资生堂ANESSA防晒系列新品上市发布会 活动策划方案 企划内容 背 　景 其他 目录 背景 切入口 主题 亮点 活动概要 当日活动时间表 ANESSA剧场演出 媒体礼品 费用概算 背 　景 背景 资生堂《安耐晒》系列在日本有着很高的评价，是年年销量第一、值得夸耀的人气产品。 连续四年起用「CanCam」的专用模特蛯原友里小姐作为本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有着巨大的影响力。 在配合新成分「肌肤保湿成分」的同时、适当组合多种有效抵抗成分，进一步扩大紫外线的防御范围。 背景 中国的女性有着非常强的“美白愿望”。 随着气候变暖，日照强烈，都市女性的防晒措施日益受到关注。「遮脸太阳帽」（图1）「袖套」（图1）?「前卫披肩」（图2）?「前卫遮脸帽」（图4）等等、骑自行车和电动车的女性有多半是通过这些方式来遮挡紫外线的。女性用彻底的覆盖肌肤来作为防晒的手段。?白色的肌肤=美??「信仰白色的肌肤」对中国女性而言可说是根深蒂固的观念。 上海夏季街角風景写真 店頭の対策商品写真 図1 図2 図3 図4 紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。 斑点、皱纹这种肌肤老化有80%是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤的防晒护理都是必要的。 但是 安耐晒......对应使用的场景和目的不同有各种各样的商品型号 + 安耐晒....... 强效抵抗UVA、UVB + 安耐晒............强效防水、抗汗 多元化的商品功能 + 独特的防晒效果 切入口 ANESSA＜新/太阳系最强＞ 诉求理性的商品功能 提升独特的品牌形象 理念 借安耐晒新品上市的机会 传达“何时何地，预防紫外线都是必要”这样的观念 12 3 6 9 ALL　TIME ALL　PLACE 企 划　内　容 主题 保护360°，　　美丽365天 保护360°　?　　美丽365DAY　 アネッサはスタイリッシュに毎日サンケア 12 3 6 9 无处不在的紫外线， 让爱美的女人， 无时无刻地忙着遮阳。 ANESSA强效抵抗UVA、UVB， 给肌肤360°的全面保护， 让爱美女人从此不再“遮遮掩掩”， 轻松拥有365天的自信美丽。 亮点 通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离、营造出更加真实的情景。通过参加者亲身的体验，对媒体记者带来最大化的影响。 *会场想象图 体验区 顾客 舞台 街 办公室 海OR雪山 室外 舞台 现场形象草稿 *以上只为参考,实际造型可以更加开放式. 街 办公室 海OR雪山 室外 舞台 活动概要 ●活动名称：Shiseido ANESSA Press Conference（暂定） ●活动目的：传达无时无刻均需预防紫外线，防晒的观念 　　　　　　根据媒体体验商品来强化商品的影响力 　　　　　　 ●主办方　：資生堂（中国）投資有限公司 　　　　　　資生堂大昌行化粧品有限公司 ●活动时间：2008年3月29日（周六）（暂定） ●活动地点：北京市内。会场尚在商讨中。 ●参加人数：媒体　北京媒体　　　　　　　　　40家　40名（暂定） 　　　　　　　　　上海媒体　　　　　　　　　20家 20名（暂定） 　　　　　　　　　香港媒体　　　　　　　　　20家　20名（暂定） 　　　　　　与资生堂相关人员?演员　　　 　　 约20名（暂定） 　　　　　　　　　　　　　　　　 约100名 当天时间表 签到开始 舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用PPT对于产品开发背景及卖点作解说 开幕词?资生堂VIP介绍?顾客介绍 放映安耐晒的TVC?提高エビちゃん在中国的知名度 隆重登场 介绍安耐晒产品 媒体发言 + 照相 抽选媒体上台和资生堂VIP、エビちゃん一起拍摄，之后是对他们的提问时间 安耐晒商品登场 Opening Movie 使人感到健康美的女性礼仪?播放背景音乐 资生堂VIP发言 从企业的角度阐述市场战略 主持人发言 エビちゃん登场 关闭会场灯光，追光灯聚焦エビちゃん，华丽登场 安耐晒小剧场 根据时间来上演安耐晒小剧场 茶歇?各地参观?各地纪念拍摄留影 茶歇 主持人谢幕?播放BGM 结束语 签到处赠送资料光