【广告策划】美的厨房电器公关传播方案.pptVIP

效果评估 国家质检总局发布对特富龙检测报告、中国五金制品协会联合国家质检总局召开“不粘锅行业质量诚信”新闻发布会发表“诚信宣言”，对不沾锅产品及苏泊尔给予明确的肯定与支持，以及“首例消费者诉不粘锅行业案”的最终胜诉，圆满度过了危机，实现了目标。 通过及时的大范围、大容量、高频次的信息传递，扭转了前期“特富龙”事件带给不粘锅的不良影响，一度萎缩的不粘锅销售逐渐回暖，不粘锅行业恢复正常。 通过对危机事件的有效化解，将危机带来负面有效消除的同时，还借助此次“危机”转化为“商机”的公关传播，苏泊尔的负责、诚信、维护消费者权益的行业主导企业的形象得到强有力的巩固。 在引导媒体舆论的同时，及时有效的联合各方面的资源。为消费者状告苏泊尔公司取得了有效的社会环境，及各方资源的支持，最终苏泊尔胜诉。 成功案例 AGENDA 分析 / 美的面临怎样的市场环境 执行 / 如何实现我们界定的目标？ 策略 / 如何建立美的厨房电器公关体系 预防 / 灵思的危机预防与应对体系 分享 / 灵思对公关的认知 团队 / 灵思将如何服务美的厨房电器 工作担当 每周工作进度报告 区域走访报告 何小军 部门经理 李学 部门副经理 沟通模块 工作担当 月度沟通会议 日常工作接口 张旋 市场研究 研究模块 李丹 客户经理 薛永玲 高级媒介经理 公关模块 沙枫 活动策划 张猛 活动执行 活动模块 月度市场分析报告 工作担当 竞品传播分析报告 工作担当 月度策划方案撰写 月度公关软文撰写 工作担当 活动方案撰写 活动方案执行 工作担当 品牌定位分析报告 王鹏 副总经理 夏 军 策略总监 策略模块 工作担当 年度策略传播报告 诸葛 高级媒介经理 秦玺 市场研究 团 队 Thanks for your attention… 谢谢！ 灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 Lingling Road, Xuhui District, Shanghai, P.R.C 上海市徐汇区零陵路899号飞洲国际广场19楼L座 Tel: +86-25-5150 6098 Fax: +86-25-5150 6098-812 Zip: 200030 Web Site: 灵思传播机构·北京Linksus Communication Group·Beijing 2F-A, C Tower, Century Golden Resources Hotel, No.69 Banjing Road, Haidian District, Beijing, P.R.C 北京市海淀区板井路69号世纪金源大饭店C区写字楼2层 A座 Tel: +86-10-8847 3535 Fax: +86-10-8844 8911 Zip: 100089 Web Site: 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。 TOP INTERNATIONAL CITY XXX.XX国际 { 2005推广策略 } 我们2004年做了甚麽？ 2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。 XXX.XX国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。 通过之前我们所做的工作可以得出 我们目前还有优势吗？ XXX.XX国际现在状况： 地段优势与价值客户尽知 公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发 公寓部分买家投资的目的性很强 推广三个月，新鲜感不再强烈 好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分） 我们明年要做甚麽？ 进一步阐述 “世界为我所用”， “CBD核心·贵族商务” 根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。 这就是我们的主要方向。 如何吸引新的客户？ 以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体） 由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。 XXX.XX国际潜在目标客户 新客户 老客带新客 ■ 老客户的生活圈： ■ 新客户： 得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费