竞争与广告法.pptVIP

第六章 竞争法与广告法第二节 广告法 本节重点内容提示： 广告活动的原则 广告活动的具体准则 广告活动的管理规定 一、广告法概述 （一）相关概念： 1、广告：是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2、广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 3、广告经营者：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 4、广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。 （二）设计和创作广告时，必须遵守的原则 1、真实性 2、思想性 3、艺术性 （三）广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。 二、广告内容应遵守的具体准则 （一）广告内容应当有利于人民的身心健康。 在广告内容上不得有下列情形： 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 3、使用国家级、最高级、最佳等用语； 4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； 5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 8、妨碍环境和自然资源保护； 9、广告不