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长安奔奔07年品牌推广及执行计划的方案
Roland Berger Strategy Consultants Module und Variations_E 上市后的挑战和机遇如何在成功经验的基础上再上一层楼! 07年传播策略通过不同层面以及形式进行有效沟通 月度软文执行规划 6月传播规划 以DIY大赛为基点,打造长安奔奔和长安汽车在汽车文化领域的领先地位。 7月传播规划 奔奔族诞生一周年,这一新生族群和长安奔奔一起开创了奔奔时代。 谢 谢! 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 产品线:聚焦产品卖点,强化奔奔优势,建立品质至上的印象 每一步活动诉求奔奔的主要卖点 07年奔奔会有1.0版、运动版、自动版的产品上市,传播点比较丰富,我们的传播策略是配合广告放大功能卖点的做法,详解奔奔的产品优势,依次将从空间、动力、外观、安全、动感、操控等几大特色展开传播,并和品牌层面的活动形成呼应 2 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、在1.3升奔奔火爆市场后,1.0排量的奔 奔将给市场带来更大的冲击 二、外观、安全、空间等优势加上性价比优 势将足以对主要对手构成直接威胁 三、选择在个性酒吧或者汽车俱乐部举办小 规模上市会,可以充分沟通“小奔奔的 特点并且体现时尚、激情的元素 主题:尖兵时刻 奔家族又添新成员——1.0奔奔上市发布会 时间:2007年3月20日 形式:小规模媒体发布会,可选在热销城市的个性酒吧或者汽车俱乐部举办 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、在微型轿车领域,奔奔、qq、路宝、 spark是四大主力,可谓“四小金刚” 将此四款产品同台竞技,可分高下 二、奔奔在这一领域有明显的优势,我们可 请专业的汽车评测媒体驾驶体验,并发 布评测报告 三、选择在野外也是展示奔奔风采的好机会 也会丰富传播素材,影像资料可以为终 端店所用 主题:四小金刚 谁更强——奔奔专业媒体试驾 时间:2007年4月10日—13日 形式:专业媒体野外试驾,将奔奔和竞品做直接的对比 地点:可选在西藏、青海湖边,或者三亚等地, SPARK 06款QQ 奔奔 改款路宝 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、改装一辆奔奔在上海车展展出,同时做 一个小型发布会,发布DIY版奔奔的上 市,以及改装大赛的计划 二、车展上除了赠送奔奔的小礼品外,可赠 送汽车改装知识手册,为改装大赛做铺 垫 主题:超酷奔奔 炫动上海——奔奔亮相上海车展 时间:2007年4月21日——4月30日 形式:厂家自行改装一辆奔奔参展上海车展,同时发布会奔奔DIY改装大赛计划 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、DIY版奔奔将是长安重点推出的一款适 合改装族需求的产品,推广DIY也是提 升奔奔品牌个性的重要手段 二、将汽车改装的潮流时尚融入奔奔DIY之 中,一方面能充分展示奔奔产品的特点 也能充分体现奔奔族的智慧 主题:扮靓我的奔奔——奔奔改装大赛 时间:2007年5月10日——7月10日 形式:举办大规模奔奔改装大赛,将DIY版奔奔推向市场 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、8月8日是08年北京奥运会倒计时一周年 以迎奥运,唱响奔奔之歌为基调的颁奖 典礼为奔之歌的评选画上完美句号 二、配合奔奔运动版上市,将奔奔的运动气 质和奥运的运动精神相结合,倡导奔奔 族热爱运动,弘扬运动精神 主题:奔放的旋律——奔奔运动版上市会暨“奔之歌”颁奖典礼 时间:2007年8月8日 形式:奔之歌颁奖典礼和奔奔运动版上市结合在一起 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、以软文的形势,全面阐述AT的特点 二、将AT版的产品作为车友自驾游的备选车辆 主题:奔奔1.3升自动版炫动上市 时间:2007年9月 形式:大范围媒体发布新闻,从科技的角度全面阐述自动版的特色 1.0上市会 上海 车展 DIY大赛 运动版上市 自动档 上市 岁末评奖 专业 试驾 岁末 促销 一、一方面在媒体上面传播奔奔的获奖情况 二、另一方面,通过终端将奔奔的获奖信息
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