【广告策划】远征广告效果评估报告.pptVIP

性别 : 男和女年龄层 : 14 – 30 岁推广区域 : 马来西亚种族 : 华人 广告说明 * 前期《远征Online》宣传推广广告总费用约：RM127,698.00 （不包括周边产品制作） * 这次的广告经费主力专注在网络广告的推广，再来才是电台和杂志媒体 广告效果 * 在这次的宣传推广中，广告效益最为理想的属网络广告，其次为电台和地面推广 * 唯独杂志广告的效果欠缺理想，虽然有关杂志活动都通过在网站和社交网铺点宣传，但 仍乏人问津。意见评估 * 随着互联网应用的越来越广泛，网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志 ）之外开辟了一片广告的新天地。也是我们下一轮主打的宣传推广渠道。 Google、FaceBook和电台是目标大众接触度最高的三个媒体形式。 数据显示，目前Cari论坛的单位平均成本值最高。虽然该论坛拥有较高的游戏品牌效果，但广告效益日益降低。所以可考虑将之排除在下次的宣传推广的媒体选择，或争取降低广告费用。 Google VS Facebook  - Google广告拥有全球最广的广告宣传面积，所以能在最短的时间内获得最多的玩家点击次数 和提高游戏的知名度;游戏品牌效果最高，但需要付出较高的CPC成本。 - 然而Facebook拥有更集中的受众推广面积，CPC成本相因最低，受众接触频率最高，平均 逗留时间也最长。 由于后台系统没及时开放致使没有在内测时记录游戏的注册人数。自游戏公测以来，每日注册人数最高达586人，最低为234人。 以上是每日在线用户数图表，从10月8日开始才开始有系统记录。数据显示最低和最高的在线用户都有缓慢的增长。 推广期段 - 14天数广告时段 - 24 九月 - 6 十月 2010总活动费 - RM 15,000目标人数 - 2500人 广告效果 * 平均单位注册成本 CPR(Cost Per Register) 越每人 RM16 * 注册人数达将近9百人，成功吸引网吧部分网游热血玩家 * 在网吧中成功培养部分帮会玩家及营造游戏的知名度 * 游戏推广时遇到一个难题是无法拉动非网游玩家 意见评估 * 由于有周边产品的带动，让宣传过程变得又优势 * 宣传成本高，但由于直接接触玩家，所以宣传效益也最高 改进评语 * 需提升宣传的创意手法，如携带播放游戏视频的MP4,让玩家第一时间体 验游戏的特色与特点。也可借用MP4机拍下游戏MM与玩家之间对游戏的 访谈提高互动， 借此让玩家对游戏留下更深的印象。 这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。 写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段， 主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。 XXX.XX国际 1、2、3、4月份推广目标 5月份推广计划 五月 写字楼强销期 24小时全球商务模式及项目商务形象 小开间写字楼 半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志 24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场 推广主题： 目标客户2： 推广手段： 成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客 此期间须完成事项： 更换楼体灯光字 更换户外广告信息 电视广告省内外发布 航空杂志重点出击 滨海花园一期条幅出街 推广重点从公寓转为写字楼 30层以上整层消化的大客户， 目标客户1： 外来国有企业、大型民营企业、外资企业 5月份阶段推广主题 XXX.XX国际24小时全球商务模式 XXX.XX国际引领XX商务模式 “ “ 6月份推广计划 六月 写字楼强销期 24小时商务概念 24小时全球商务模式、项目商务形象建立 半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊 详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如： 滨海CBD概念/景观/大堂/等···· 推广主题： 推广手段： 此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 山东卫视电视广告 齐鲁晚报全省宣传 写字楼封顶宣传 1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点 2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证； 3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。 XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。 招商周刊 媒体论坛 攻击核心： 攻击目标： 启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划； 以主流媒介（半岛都市报