第七广告法.pptVIP

第七章 广告法 本章主要内容： 一、广告与广告法 二、广告准则 三、广告活动 四、广告监管 五、比较广告的规制 引例联通和移动的广告冲突 [联通广告]： 一年轻人拿着手机，心情烦躁，是手机辐射所致。年轻人的母亲说：“换CDMA手机吧”。后来，年轻人换了CDMA，心情舒畅，情况好多了。广告结束最后出现“中国联通”。 [移动广告]： 一年轻人（还是联通广告那个人），拿着手机，而他的父亲出来说：“又换手机，GSM手机不是很好吗？（严厉质问）信号稳定，接通率高，即使在环 保标准最为严格的欧洲，GSM仍然是绝大多数人的选择。换什么？（又质问）”这时候，年轻人的母亲（还是联通广告的）出来说：“那咱不换了！” 。此广告结束后，出现“中国移动通讯” 。 这两则广告虽然都没有指名道姓地攻击竞争对手，但两个广告在同一个时间段出现，用的又是同一班演员阵容，处处针锋相对。 众所周知，目前国内的移 动通讯市场是由移动和联通一统天下的（中国电信的小灵通还没足够市场份额足以抗衡这两大家）。很显然，合理地使用对比广告可以达到“隐蔽地”攻击竞争对手 的目的，所以，移动曾多次推出有针对性的对比广告： [移动广告]：移动的“找网掉钱篇”电视广告： 一焦灼男子四处张望， 画外音问：“找啥？” “找网！”（不耐烦地） “又掉了！”（更烦躁地） 画外音问：“掉什么啦？” “掉钱！打一次电话，掉五六次线！一点都不省钱！