雀巢婴儿奶粉高端市场营销的策略.docVIP

雀巢婴儿奶粉高端市场营销策略3中国婴幼儿奶粉行业宏观环境分析3.1宏观经济环境分析3.1.1中国GDP分析国内生产总值常被公认为衡量国家经济状况的最佳指标。GDP的数字可以反映国家的经济状况，即国家的国力与财富。如果GDP增长的数字是正数，代表经济处于扩张阶段；如果处于负数，代表经济进入衰退时期。从2010年国家统计局发布的数据来看：中国GDP比上年增长10.3%，其中四季度同比增长9.8%。数据充分显示中国经济呈健康发展状态。3.1.2消费价格指数分析消费物价指数英文缩写为CPI，是根据与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，是观察通货膨胀水平的重要指标。2010年9月CPI同比增涨3.6%涨幅创23个月新高。2010年10月，中国消费者物价指数达到4.4%CPI：一般说来当CPI3%的增幅时我们称为通货膨胀，2010年全国CPI比上年上涨3．3%，其中12月份同比上涨4．6%。2010年国家实行宽松的货币政策，货币供应量增速减缓有利于抑制后期物价总水平上升。3.1.3城乡居民收入分析城乡居民收入稳定增加，就业情况良好，中国部分地区甚至出现用工荒。消费品市场繁荣稳定。城乡居民收入持续增长和政府的消费刺激政策对消费品市场起到重要支撑作用。3.1.4社会消费品零售总额社会消费品零售总额指各种经济类型批发零售贸易业、餐饮业、制造业和其他行业对城乡居民、社会集团消费品零售额