《国际市场营销》实训告-格力产品策略设计.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT12016-2017-1学期《国际市场营销》实训报告产品策略设计实训时间：第9周至第11周年级14级专业市场营销班级1班贡献排序学号姓名实训成绩1教师填写2教师填写3教师填写4教师填写5教师填写6教师填写提交材料包含：教师填写→成绩评定（%）6项指标成绩评定标准权重得分1知识点掌握程度对所学知识点具有较好掌握，能准确把握环境分析的重点。252课题研究能力技术路线清晰，研究方法适当，论证逻辑自洽，能灵活、科学地使用数据、文献、电子资源和软件应用。253报告撰写能力结构完整，层次分明，思路清晰，文笔流畅。204展示和答辩能力PPT设计简洁实用、展示内容合理、图文并茂，口头陈述清楚流利、浅出有趣，答辩简明扼要、切中要害。105学术规范性对格式、体例自我要求严谨，文献引用和统计分析符合学术规范。106成员贡献排序小组自评每个成员的贡献度排序，首位为10分，末位为0分。10多个数值目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc466819013 2016-2017-1学期 PAGEREF _Toc466819013 \h 1 HYPERLINK \l _Toc466819014 《国际市场营销》实训报告 PAGEREF _Toc466819014 \h 1 HYPERLINK \l _Toc466819015 产品策略设计 PAGEREF _Toc466819015 \h 1 HYPERLINK \l _Toc466819016 一．产品分析 PAGEREF _Toc466819016 \h 2 HYPERLINK \l _Toc466819017 （一）市场产品需求 PAGEREF _Toc466819017 \h 2 HYPERLINK \l _Toc466819018 （二）竞争对手分析 PAGEREF _Toc466819018 \h 2 HYPERLINK \l _Toc466819019 （三）产品对比 PAGEREF _Toc466819019 \h 4 HYPERLINK \l _Toc466819020 1、美的 PAGEREF _Toc466819020 \h 4 HYPERLINK \l _Toc466819021 2、格力 PAGEREF _Toc466819021 \h 4 HYPERLINK \l _Toc466819022 二．格力空调生命周期及策略 PAGEREF _Toc466819022 \h 6 HYPERLINK \l _Toc466819023 （一）导入期 PAGEREF _Toc466819023 \h 6 HYPERLINK \l _Toc466819024 （二）成长期 PAGEREF _Toc466819024 \h 6 HYPERLINK \l _Toc466819025 （三）成熟期 PAGEREF _Toc466819025 \h 7 HYPERLINK \l _Toc466819026 （四）衰退期 PAGEREF _Toc466819026 \h 7 HYPERLINK \l _Toc466819027 三.差异化标准化 PAGEREF _Toc466819027 \h 8 HYPERLINK \l _Toc466819028 （一）市场定位 PAGEREF _Toc466819028 \h 8 HYPERLINK \l _Toc466819029 （二）产品差异化 PAGEREF _Toc466819029 \h 9 HYPERLINK \l _Toc466819030 1.产品质量与功能差异化 PAGEREF _Toc466819030 \h 9 HYPERLINK \l _Toc466819031 2.新产品开发策略 PAGEREF _Toc466819031 \h 9 HYPERLINK \l _Toc466819032 （三）服务差异化 PAGEREF _Toc466819032 \h 10 HYPERLINK \l _Toc466819033 1．以顾客满意为目标 PAGEREF _Toc466819033 \h 10 HYPERLINK \l _Toc466819034 2.格力独特的售后服务模式 PAGEREF _Toc466819034 \h 10 格力在巴西的产品策略 一．产品分析（一）市场产品需求一般地，美洲市场把空调的产业分为三大类，分别是DIY,RAC和CAC。DIY是小型空调的大量制作，主要为窗机、移动机、除湿机以及穿墙机等等。RAC是偏家用式的空调，主要有美式分体式家用空调、美式户式机、轻商类空调等。CAC为商用类空调，其中