出版社品牌建设和维护.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT2保密类别????? 编 号????毕 业 论 文出版社品牌建设与维护学 院 专 业 班 级 姓 名 指导教师 ⅡⅠ摘 要中国的出版社作为文化单位，同样需要进行市场化运作，而在当今市场经济条件下，企业和产品的品牌是一笔巨大的无形资产，立足品牌建设，既有利于出版社的眼前经济效益，更有利于其未来发展。本文从出版社品牌的特殊内涵和外延入手，分析目前出版社品牌建设的困境，并提出可行性建议，为出版社品牌的建设提供参考。关键词：出版社 品牌 规划 延伸ABSTRACTAs animportant cultural unit, Chinese publishers have need for market operation.In todays market economy conditions, corporate and product brand is a huge intangible assets to the publishers.The brand building of Chinese publishers is not only conducive to the immediate economic benefits of the Press, but also conducive to its future development. Startedfrom the special connotation and extension of the brand, This article makes an analysis of the plight of the Press brand building and puts forward feasible suggestions, to provide a reference for the construction of the publishers’ brand.Keywords: Publishers Brand Planning ExtensionPAGE \* MERGEFORMAT15目 录中文摘要 ………………………………………………………………………… Ⅰ外文摘要 ………………………………………………………………………… Ⅱ绪论……………………………………………………………………………………1一、出版社品牌的内涵与属性………………………………………………………1（一）品牌与品牌传播…………………………………………………………1（二）出版社品牌的内涵与构成………………………………………………3（三）出版社品牌的本质………………………………………………………5二、我国出版社品牌传播建设中存在的缺陷及其产生原因……………………………………………………………………………………5（一）对品牌概念理解的偏差…………………………………………………5（二）依赖作者，忽略自身……………………………………………………6（三）图书的属性不易做成品牌………………………………………………6（四）缺乏来自市场的动力……………………………………………………7三、出版社品牌传播建设和维护的策略……………………………………………7（一）品牌分析与规划…………………………………………………………8（二）品牌图书的规模化出版…………………………………………………9（三）品牌延伸…………………………………………………………………10结论…………………………………………………………………………………11后记…………………………………………………………………………………12参考文献……………………………………………………………………………14绪 论“如果一夜之间可口可乐的工厂全部烧毁了，第二天，可口可乐还可以重新崛起。”品牌学者一直用这句话强调品牌对于一个企业的重要性，但是谁也没有见过可口可乐的工厂一夜之间全部烧毁。其实，类似的故事真的曾经发生过，只不过故事的主角不是可口可乐，而是商务印书馆。1897年，几个兼有报国情怀和商业头脑的排字工人在上海集资成立了中国近代以来第一个民族出版企业——商务印书馆。经过三十多年的发展，商务印书馆已经是闻名全东南亚的综合性文化机构，与北京大学并称为“中国近代文化的双子星”。1932年，日寇进军上海，将商务印书馆及其藏书四十多万册的东方图书馆作为轰炸目标：是年1月29日，商务印书馆大楼被炸毁，2月1日，东方图书馆被炸毁，商务印书馆损失之巨无以计数。日寇叫嚣称：“烧毁闸北几条街，一年半载就可以恢复。只有把商务印