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论广告视觉生存之道 　　摘要：当今社会从语言为中心的理性形态转型为“以图至上”的感官形态，一个全新的视觉文化时代已经到来。广告作为一种商业营销手段，更作为一种站在时代的风头浪尖上的文化现象，深受影响。本文通过分析广告和视觉文化的内在关系，整理出广告各个方面的视觉性转变，寻得立身于图像时代的法则。　　关键词：视觉文化 广告传播影响 应对策略　　视觉，是人类最自然最常见的行为，同样也是人类感知外部世界的一种重要的手段，在认知世界的活动中具有不可替代的作用。早期人们的视觉仅仅是对自身经历过的身边事物的观看。随着现代社会的不断进步和传播技术的飞速发展，人类的视觉早就不再只是简单的“看”，而是从原初的“看”的经验，延伸至视觉文化。　　“视觉文化”一词最早出现于匈牙利电影理论家贝拉?巴拉兹的《电影美学》中，早在上个世纪初他就曾预言：“随着电影的出现，一种新的视觉文化将取代印刷文化”，而其含义则是“通过可见的形象来表达、理解和解释事物的能力”。　　放眼现在，巴拉兹的预言早已成真。印刷文化已经被视觉文化所代替。在家中，电视电脑传递着最新的形象资讯；走出家门更是各种广告海报扑面而来，沿途经过的触目所及全是形象。现代都市犹如一座影像之城。正如丹尼尔?贝尔所说：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。一个极具冲击力的视觉文化时