- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
体育赞助和消费者调查分析
体育赞助与消费者调查分析
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc247625419 一、最新全球调查数据 PAGEREF _Toc247625419 \h 1
HYPERLINK \l _Toc247625420 二、消费者类型与体育的关联性 PAGEREF _Toc247625420 \h 2
HYPERLINK \l _Toc247625421 1、GFK集团对消费者生活方式的分类 PAGEREF _Toc247625421 \h 2
HYPERLINK \l _Toc247625422 2、不同类型人群参与体育情况 PAGEREF _Toc247625422 \h 3
HYPERLINK \l _Toc247625423 3、不同类型人群观看体育比赛的情况 PAGEREF _Toc247625423 \h 4
HYPERLINK \l _Toc247625424 4、不同类型人群喜爱的体育项目 PAGEREF _Toc247625424 \h 4
HYPERLINK \l _Toc247625425 附:GFK公司简介 PAGEREF _Toc247625425 \h 5
2008年在中国举办的奥运会被媒体誉为迄今为止最成功的一届奥运会。根据德国新闻网站的统计,全球大约有44亿人观看了奥运会,占世界总人口的2/3。由于奥运会的巨大吸引力,体育及体育赞助的范围和公众的参与程度也不断扩展。然而同样是北京奥运会同期,各个国家的观众对不同运动项目的认知度是不一样的。于是,广告客户感兴趣的是:哪些国家的观众特别期盼哪些体育项目或体育赞助?在什么地方传播能够面向最大数量的观众?哪项赛事或运动项目对应着的是哪个目标群?哪些运动项目与产品品牌更加匹配?
一、最新全球调查数据
总部位于德国的GFK集团(中文译名:捷孚凯市场研究集团)2008年对五大洲25个国家进行了一项有关体育消费者目标群态度行为的调查,结果显示:
——1/3的人保持每周至少一次身体锻炼;
——18%的人非常喜欢运动;
——国与国之间体育人口比例差异很大,德国和澳大利亚最高,分别达到28%和23%,俄罗斯和中国在北京奥运会之前只有10%和14%;
——18%的人至少每个月观看一次体育比赛,西班牙人的比例为23%,其次是澳大利亚和巴西;
——1/3的人对观看体育比赛非常感兴趣,排在前面的英国、美国和澳大利亚的比例高达40%。
表1不同国家国民参与体育运动及观看体育比赛的现状分析
参与体育运动情况
观看体育比赛情况
高
中
低
高
澳大利亚
英国
美国
中
德国
波兰
巴西
日本
俄罗斯
西班牙
低
——
——
中国
根据参与体育和观赏体育的区别,对体育的兴趣在不同的国家可以分解为许多不同的模式:
——澳大利亚人参与运动和观看比赛的兴趣都要高于世界平均水平;
——英国人参与运动的兴趣一般,但观看体育比赛的兴趣较高;
——美国人参与运动的兴趣较低,但观看兴趣较高;
——中国城市人群在北京奥运会之前参与运动和观看比赛的兴趣都较低。
二、消费者类型与体育的关联性
1、GFK集团对消费者生活方式的分类
除了地区差异以外,在体育赞助领域还有一个重要问题,那就是企业通过赞助要将产品宣传传达给哪些目标群。按照GFK集团对消费者的分类,不同类型人群有着不同的消费模式、兴趣爱好、交流习惯和媒体表现,不同类型人群也有着不同的生活方式(见表2)。尽管每个国家的社会环境不同,但人类的价值结构和消费者模式是基本一致的。
表2GFK集团对消费者生活方式的分类图
追求物质享受价格导向
↓
生活充满激情—→
享乐主义
梦想家型
渴望巨大财富。代表品牌:麦当劳、HM
居家型
渴望安全和地位。代表品牌:
喜力、沃达丰
稳健型
渴望和平与和睦。代表品牌:高露洁、达能
←—和平和安全
安全导向
冒险家型
生活充满激情。代表品牌:摩托罗拉、易趣
理性的现实
主义者类型
工作努力,尊重自然。代表品牌:花旗集团、
苛求型
职责和纪律。代表品牌:BBC
开放型
自我实现、社会责任、欢乐。代表品牌:苹果公司
亲近自然型
寻求可持续性和智力财富。代表品牌:万事达卡、利乐
↑
后物质主义质量导向
2、不同类型人群参与体育情况
由于上述不同类型的消费者对体育运动的兴趣有着很大的差异,所以赞助商很容易发现其潜在目标群(见表3)。
表3GFK集团分析不同类型消费者对体育的兴趣
参与体育情况
观看体育情况
高
中
低
高
冒险家型
理性的现实主义者型
——
居家型
中
——
苛求型
稳健型
低
开放型
——
亲近自然型
梦想家型
——冒险家型对参与体育运动的兴趣较高,参与比例达35%,差不多是普通人的两倍;
——理性的现实主义者型和开放型比一般人更喜欢参加体育运动;
—
您可能关注的文档
- 二维条码和RFID之应用.ppt
- 云雀和主要竞争对手产品比较及市场分析.ppt
- 互换性公差和配合课件第2-1讲.ppt
- 互换性公差和配合课件第2-2讲.ppt
- 五上艺术和人文教学计画表.doc
- 互换性和技术测量实验教学大纲.doc
- 五年级自然和生活科技课程计划.doc
- 五权国民小学九十八学年度上学期三年级艺术和人文领域....doc
- 亚太地区未来研究和前瞻决策国际研讨会.doc
- 五年级体育和健康教案修订版.doc
- 2024年临沂罗庄区高新财金集团招聘笔试冲刺题(带答案解析).pdf
- 2024年深圳市大浪源盛钢铁集团招聘笔试冲刺题(带答案解析).pdf
- 2024年临汾尧都区媒体传媒集团招聘笔试冲刺题(带答案解析).pdf
- 2024年万载县赣翔农业发展集团招聘笔试冲刺题(带答案解析).pdf
- 2024年东营电厂 国家能源集团招聘笔试冲刺题(带答案解析).pdf
- 2024年国家统计局余姚调查队公开招聘编外工作人员3人历年【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 2024年国家粮食局机关服务中心招聘历年【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 2024年国家电网限公司湖北分公司招聘350人【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 2024年国家药品监督管理局执业药师认证中心招聘历年【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
- 2024年国家发展和改革委员会价格监测中心招聘4人历年【综合基础知识500题】高频考点模拟试题及参考答案解析.docx
最近下载
- 2024年河北廊坊三河市公开招聘教师268名笔试模拟试题及答案解析.docx
- 变电站蓄电池改造施工方案.docx
- 《压接式碳钢管道工程技术规程》.pdf VIP
- 广东省广州市番禺区2022-2023学年三年级下学期数学期末试卷.doc VIP
- DL_T 1105.4-2020CN 电站锅炉集箱小口径接管座角焊缝 无损检测技术导则 第4部分:磁记忆检....docx
- 国家电网山东省电力公司笔试《行政职业能力测验》模拟试卷(答案详解版).docx
- 2023年湖北长宁创新投资集团有限责任公司人员招聘考试参考题库及答案解析.docx
- 广东省广州市海珠区2022-2023学年三年级下学期语文期末试卷.doc VIP
- 蛋白质工程与酶工程练习题2016.pdf
- 重庆市育才中学2023-2024学年八年级上学期数学开学考试模拟试题.docx
文档评论(0)