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网络新闻道德缺失与对策研究 　　摘要：　　网络作为一种全新的新闻传播栽体，我们能够感受到巨大的便利，但也带来了道德伦理和法律上的种种问题，使那些企图散播不良信息的无良新闻传播者和存在非法意图的人有了可乘之机。因此，对网络新闻的道德规范势在必行，本文从七个方面提出了解决对策。　　关键词：　　网络新闻道德缺失对策　　随着当代传播技术的飞速发展，新闻传播的方式由传统的传播媒介时代，进入了信息科技时代，其传播手段由早期的报纸等传统形式向互联网等信息技术的现代形式转化，传播内容从以前的简单的单一文字符号向以文字、视觉和听觉等相互融合的多媒体符号形式转化。对于这种汇集传统新闻传播媒体与互联网信息技术为一体的新的传播媒体，人们将之称为网络新闻传播。然而，网络新闻传播具有的这种方便和快捷等特点，在为人们轻松地带来新闻信息的同时，为世界各新闻媒体带来道德方面的考验。　　一、网络新闻道德缺失问题　　(一)追逐黄色新闻报道　　为了博得更多的网络点击率，有很多网站不顾良心、道德方面的谴责，竟然以各种娱乐八卦消息，甚至以黄色新闻为主要传播内容。这种网络新闻的低俗化，不仅影响了互联网的公信力，甚至在某些程度上影响到我国传统媒体市场，使整个中国媒体市场形成不良之风。　　众所周知的网络“兽兽门”事件、娱乐圈“艳照门”胜景等，这些网络新闻媒体虽然在网民的广泛关注中赚取了很大利润，可是却忽略了一项身为新闻工作者的重要职责―_道德。　　(二)新闻信息严重失真　　互联网经济时代，人们往往会出现过分关注新闻的时效性，而忽略了对新闻准确性的追求。网络新闻媒体就呈现了这样的现象，盲目对新闻进行争先报道，却放松了在新闻信息真实性方面的审查监督，造成某些信息在拥有时间效率的同时而失去了真实面目，并且使网络信息在公众心中的威信造成损失。如某网站关于新乡副职人数最多的报道。第二天，河南省新乡市政府便对此事件作出回应指出网站的报道是不准确的，给广大网民造成了很大误解。这件事情的发生，不仅给政府工作造成了一定的舆论压力，也使得广大网民对网站信息的真实性提出质疑。　　(三)过度娱乐化　　网络新闻媒体的过度娱乐化，使得更多的普通人群也变成网络娱乐人物，如今年3月28日在各大网站和论坛上风行一时的“龅牙哥”“茫然弟”照片，其信息来源就是还在学校中的普通学生。然而，网络的娱乐化却将这些图片Ps成各种娱乐版本，转发次数竟达到上万，点击率也因此飙升。这些经典的“龅牙哥”和“茫然弟”版本有：还珠格格版、葫芦娃版、美少女战士版、忍者神龟版等，品种可谓多种多样。然而，网络的娱乐却给现实当中的当事人在生活上造成很多不便。还有很多普通人的网络闹剧，如芙蓉姐姐、凤姐、于露露等，网络新闻媒体利用网络化的环境进行娱乐炒作来赢得利润逐渐变成它们经营的目标。然而，这种网络新闻的娱乐性却似乎忽略了一个“度”的把握问题。这样的网络新闻发展，是对整个媒体市场的一种侵蚀。　　二、网络新闻道德缺失的成因　　(一)网络媒体自身特点决定　　网络新闻媒体作为互联网环境下的新的传播媒体，它自身所具有的不受时间和空间限制、传播范围广、传播速度快和追求更多点击率的特点，再加上我国在法律、监管等方面对网络管理的不完善，都导致我国网络新闻媒体市场出现严重的道德问题。如一些网络新闻工作者，他们可以利用一个网名或网域发布一些受到诚信质疑或道德谴责的新闻，在获得高点击率之后他们就可以再次更换别的网名或网域进行类似操作这样的不法行为给网络环境造成了很大的混乱。　　(二)来自受众的原因　　很多心理学家都已经对人进行了充分的分析和研究，认为人的性格由先天和后天两种集合而成。按照弗洛伊德的精神分析理论，人格由本我、自我和超我三部分组成，而本我是一种先天性格，是人生来就有的。这种本我的人格部分长期存在于人的本性中，并一直受娱乐原则的支配。正是广大网民和社会大众内在的本我性格部分，决定了网络新闻的娱乐性更容易受到人们的广泛关注。心理学家理查德?尼斯比特也认为，人类在其发展过程中，接受学习的有效途径是通过对生动鲜明的信息的传输。因此，网络新闻媒体提供的这些“轶闻趣事”正迎合了广大受众的这种心理偏好，为网络新闻的娱乐化提供了肥沃的生存土壤。　　(三)来自广告商的原因　　在网站经营中，除了自身发布新闻信息等获得受众点击率来盈利外，他们的更大客户却是广大的广告商。他们必须采取一切营销手段来赢得更多的广告商。然而广告商选择网站的判断依据却是点击率，只有高的点击率网站才是他们投放广告的焦点。因此，广告商的选择标准决定了网站经营的特点，即通过种种手段来获得受众的更多眼球。　　(四)从业人员舆论导向意识不强　　每一位网络新闻工作者都应该具备较强的舆论导向意识，这是他们的一项基本素质要求。然而，在我国网络新闻媒体方面却发生了众多的新闻内容低俗、虚假或政治性偏差的现象，对社会