快速流通消费品行业物流2003年回顾和04年展望.docVIP

快速流通消费品行业物流2003年回顾与04年展望快速流通消费品在国际上较为通用的英文名称是FMCG（FAST MOVING CONSUMER GOODS）。 根据快速流通消费品的零售监测权威AC尼尔森市场研究公司的分类, 快速流通消费品包含11个食品/饮料和16个非食品品类： 食品饮料类：婴儿谷麦类食品, 饼干, 有汽饮料/运动饮料, 干脆小食, 香口胶, 婴儿奶粉, 即溶咖啡, 即食面, 奶粉, 麦乳精, 酸奶/酸味奶。非食品类：电池, 洁面产品, 护发素, 头发定型产品, 家用清洁产品, 杀虫剂, 洗衣剂, 香皂/沐浴录, 剃须刀, 刀片, 妇女卫生产品, 洗发水, 鞋油, 护肤品, 牙刷, 牙膏。一般而言，快速流通消费品有以下特征：单品价值一般较低，属于公众生活必需或者消费普及类产品；消耗周期短，销售周期不长于10周；消耗后需要及时补充；便利品，消费者可以习惯性地就近购买； 是视觉化产品，消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响； 快速消费品的品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。 所以除了AC尼尔森的分类以外，符合以上特征的商品也应该属于快速流通消费品，我们大致分为以下四个行业。一是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；二是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板